Įmonės gaminamų prekių ar teikiamų paslaugų reklama leidžia padidinti pirkėjų ir klientų skaičių, visi verslininkai apie tai jau žino. Tačiau vis tiek daugelis vis dar abejoja, kuri reklamos rūšis yra efektyviausia ir už mažesnę kainą gali suteikti maksimalią grąžą pelno iš pardavimo forma.
Esamos reklamos rūšys
Lauko reklama, dedama sausakimšose vietose ir visai šalia reklamuojamo produkto, tam tikromis sąlygomis veikia gana efektyviai. Taigi, kuo toliau nuo pardavimo vietos, tuo mažesnis efektyvumas ir kuo ilgiau reklamjuostė nėra atnaujinama, tuo ji tampa labiau pažįstama ir nebekreipia į tai dėmesio. Be to, galimybė skelbti išsamią informaciją apie reklamuojamą produktą yra ribota.
Reklama per televiziją ir radiją yra gana brangi, todėl paprastai labai lakoniška. Be to, rinkodaros ir socialiniai tyrimai rodo, kad daugelis potencialių pirkėjų labai skeptiškai vertina tokius skelbimus. Ji ėmė juos tiesiog erzinti.
Laikraščiai ir žurnalai, turintys savo tikslinę auditoriją, taip pat yra gana efektyvus būdas pritraukti „savo“klientų dėmesį. Tokios reklamos nebegalima pakeisti mygtuko paspaudimu, kaip kad skelbiama televizijoje ar radijuje. Be to, laikraščio skelbime galite įdėti visą informaciją, kuri suteiks vartotojams išsamų produkto vaizdą.
Apklausų duomenimis, viena efektyviausių reklamos rūšių šiandien yra reklama internete. Jo kaina nėra tokia didelė, kaip už televiziją, o esama galimybė susieti ją su paieškos užklausomis žymiai padidina skelbimų teikimo efektyvumą. Tačiau skirtingų internetinės reklamos rūšių efektyvumas nėra tas pats.
Interneto svetainių reklamjuostes ir iššokančiuosius langus, priešingai nei tikisi reklamuotojai, žiūri nedaug vartotojų: atitinkamai tik 25 ir 13 proc.
„Win-win“internetinės reklamos galimybės
JAV atliktas „Adfusion“tyrimas parodė, kad viena efektyviausių reklamos rūšių internete yra informaciniai straipsniai, kuriuose pateikiama informacija apie konkretų prekės ženklą ar prekės ženklą. Šiuos straipsnius peržiūri ir atidžiai skaito daugiau nei pusė respondentų. Antras pagal efektyvumą buvo reklaminės medžiagos platinimas el. Paštu, jas mato beveik 47% vartotojų.
Apklausos rodo, kad rusų pasitikėjimas tradicinėmis reklamos rūšimis mažėja, o rimčiausi argumentai, palaikantys konkretaus produkto pirkimą, yra atsiliepimai ir rekomendacijos.
Tačiau pastaraisiais metais žodiniai socialiniai tinklai sparčiai įsitvirtina kaip viena iš galingiausių reklamos platformų. Virtualūs ir paslėpti skelbimai, kurie pateikiami kaip vartotojų atsiliepimai, nesusiję su reklamuojamu prekės ženklu, potencialiais pirkėjais labiausiai pasitiki.
