Turinio analizė - tai kiekybinės tekstinių dokumentų analizės metodas, plačiai naudojamas socialiniuose ir humanitariniuose moksluose. Jo esmė yra patikimai nustatyti konkretaus teksto pranešimo prasmę ir kryptį, skaičiuojant semantinius vienetus.
Nurodymai
1 žingsnis
Bet kokie dokumentai, kuriuose yra tekstinių pranešimų, gali būti naudojami kaip tyrimo objektas. Visų pirma, laikraščių straipsniai, viešos visuomenės ir politinių veikėjų kalbos, knygos, atsakymai į klausimynus, dienoraščiai, laiškai, oficialūs pareiškimai ir kt. Turinio analizę galima atlikti tiek rankiniu būdu, tiek automatiškai. Antroji galimybė naudojama tirti didelius tekstinių duomenų masyvus, jai reikalingos kompiuterinės technologijos ir specialios statistikos programos.
2 žingsnis
Norint atlikti nepriklausomą turinio analizę, nenaudojant automatinio apdorojimo įrankių, pirmiausia reikia nustatyti duomenų masyvą, su kuriuo bus atliekamas darbas. Pavyzdžiui, jei planuojama analizuoti regioninės rinkimų kampanijos reprezentaciją spaudoje, tada reikalinga imtis bus visi laikraščių leidiniai šia tema pasirinktu laikotarpiu.
3 žingsnis
Antrasis turinio analizės procedūros etapas yra semantinių vienetų, tiesiogiai susijusių su tiriama problema, parinkimas. Individualūs žodžiai, pavadinimai, frazės, nešantys pagrindinę semantinę apkrovą, gali veikti kaip semantinis vienetas. Pavyzdžiui, rinkimų kampanijos kontekste tokie vienetai gali būti kandidatų vardai, frazės „ekonomikos modernizavimas“, „smulkaus verslo plėtra“, „kova dėl valdžios“ir kt. Be to, pasirinkti semantiniai vienetai turėtų būti būdingi visiems tirtiems tekstams.
4 žingsnis
Kitas etapas yra vienas svarbiausių visame turinio analizės procese. Tai teksto vienetų kodifikacija. Jo esmė yra semantinių vienetų ir analizės kategorijų sąrašo koreliacijos taisyklių kūrimas. Kodifikavimo etapo rezultatas yra sukurti kodifikatorių, kuris apima ne tik stebėtų rodiklių sąrašą, bet ir duomenis apie dokumentą, kuriame jie yra. Jei kalbėsime apie laikraščių straipsnius, bus atsižvelgta į leidinio pavadinimą, miestą, išleidimo datą, formatą, puslapių skaičių, puslapių išdėstymą ir panašiai.
5 žingsnis
Suformavus pranešimų pavyzdį, pasirinkus semantinius vienetus ir sukūrus kodifikatorių, jie tiesiogiai pereina prie pačios tekstų analizės. Praktiškai tai išreiškiama sudarant žodyną, kuriame kiekvienas stebėjimas (semantinis vienetas) pagal kodifikatoriaus taisykles priklauso tam tikram tipui ar klasei. Po to atliekamas kiekybinis visų semantinių vienetų naudojimo skaičiavimas. Svarbus dalykas yra ir specifinių vertinimų (teigiamų, neigiamų ar neutralių) priskyrimas pagrindinėms nuorodoms. Kitaip tariant, reikia gana gero rango. Mastelis pagal porinį palyginimą arba vadinamasis Q rūšiavimo metodas tradiciškai naudojamas kaip reitingavimo metodai. Apie abi šias technikas galite daugiau sužinoti taikomosios sociologijos ar politikos mokslų vadovėliuose.
6 žingsnis
Turinio analizės procedūra baigiama kiekybiškai apskaičiuojant gautus duomenis ir apskaičiuojant kiekvieno atvejo skalės aritmetinį vidurkį. Tada gaunami vidutiniai balai reitinguojami tam tikru būdu.
