Reklamos kūrimas yra kūrybiškas, įdomus, daugialypis, tačiau daug darbo reikalaujantis verslas. Ne be reikalo Vladimiras Majakovskis, seniai veikiančių, bet efektyvių ir pagal šiandieninius standartus reklaminių kampanijų autorius, reklamą pavadino „įvairove, fikcija“. Bet kokia reklaminė žinutė turėtų būti parašyta gyvai, suprantamai, įdomiai ir įtikinamai. Jis turi būti etiškas ir teisingas, objektyvus ir konkretus. Kaip parašyti visus šiuos reikalavimus atitinkančią skelbimo kopiją?
Nurodymai
1 žingsnis
Meistrai - tekstai teikia daug esminių patarimų, kaip rašyti protingus reklaminius tekstus. Čia yra pagrindiniai.
Planuokite reklaminės žinutės kompoziciją panašiai kaip nedidelį rašinį. Pavadinimas (šūkis), įvadas (pradžia), pagrindinė dalis, išvada. Žinoma, jei jūsų skelbimas tilps į du ar tris sakinius, kompozicijos struktūra gali būti sutraukta.
2 žingsnis
Padarykite skelbimo tekstą taip, tarsi kreiptumėtės į vieną asmenį, ir parašykite jam laišką. Argumentuodami reklamuojamos prekės ar paslaugos pranašumus, pateikite paprastus ir užsispyrusius faktus (tyrimų rezultatai, bandymai, garantinių įsipareigojimų vykdymo pavyzdžiai, dėkingi vartotojų liudijimai, produkto rinkos kainos įvertinimas).
3 žingsnis
Nebandykite reklamuoti visų savo produkto privalumų, rinkitės pagrindinius. Tuo pačiu metu neperdėkite produkto nuopelnų - jie turi atitikti jo tikrąsias savybes ir kokybę. Nebūk dviprasmiškas - būk tikslus.
4 žingsnis
Apibūdindami produktą, nesikoncentruokite į tai, ką pirkėjas turėtų su juo daryti - pabrėžkite, ką produktas jam padarys. Nenaudokite neįtikinamų žodžių „gali“, „bus“, „galėtų“(geriau teigti tiesiogiai: produktas yra geras ir patogus tam ir anam). Nelyginkite savo produkto su konkurentų bendraamžiais.
5 žingsnis
Trumpai. Jei vis tiek reikalingas skelbimo tekstas, dirbkite su jo grafiniu dizainu. Pažymėkite norimas pastraipas paryškintu arba kursyvu. Pabandykite naudoti ne daugiau kaip dviejų tipų šriftus. Išlaikykite proporcingumą tarp eilučių ir pastraipų. Pabrėžkite pagrindinę idėją, reklaminio pasiūlymo idėją dideliais brėžiniais.
6 žingsnis
Gudriai naudoti vadinamąjį. aido frazė - teksto pabaiga, atkartojanti pagrindinę reklaminio pranešimo esmę, pagrindinį jos sakinį ir suteikianti jam visišką išvaizdą. Pabaiga gali būti prekės ženklo, šūkio ar kitos frazės, sugalvotos specialiai šiai reklamai, paminėjimas.
7 žingsnis
Pagalvokite, kaip bus parengta trumpa ir aiški nuoroda į kontaktus (prekybos centro adresas su schema arba be jos, telefono numeris, įmonės interneto svetainės nuoroda, kita informacija, kurios reikės norint įsigyti ar užsisakyti gaminį).
