Reklamos scenarijus paprastai rašo reklamos autoriai - kartu su kūrybos vadovais. Scenarijus sukurtas atsižvelgiant į užduotį ir biudžetą. Nuo jų priklauso būsimo vaizdo įrašo laikas ir kryptis. Scenarijus sukurtas pagal literatūros kūrinio dėsnius, turi ekspoziciją, siužetą, kulminaciją ir atsišaukimą.
Nurodymai
1 žingsnis
Norėdami parašyti scenarijų, copywriteris pirmiausia turi gauti kliento užduotį. Užduotis, kaip taisyklė, yra gana išsami: norėdami apsisaugoti nuo nesėkmių, klientai organizuoja tikslines grupes ir nustato, ką reikia rodyti ar naudoti būsimame vaizdo įraše, o ko visiškai neverta rodyti. Tai svarbu, kad vaizdo įrašas kuo geriau paveiktų tikslinę auditoriją, išsiskirtų iš kitų panašių produktų vaizdo įrašų fono ir būtų kuo aiškesnis.
2 žingsnis
Rašydami scenarijų nepamirškite, kad jo originalumas ir įsimintinumas pirmiausia priklauso nuo idėjos originalumo, o vėliau - nuo veikėjų. Gera idėja pašalina grubų reklamuojamo produkto primetimą. Paprastai tekstų kūrėjas turi pateikti keletą idėjų (apie penkias), aptarti jas su klientu ir tada įgyvendinti geriausią.
3 žingsnis
Reklamos scenarijus yra maža literatūros dalis. Tam reikia savo dramos. Klasikinė vaizdo įrašo konstravimo schema yra tokia: ekspozicija, siužeto nustatymas, kulminacija, atsisakymas. Ekspozicija yra tiesiog žiūrovo supažindinimas su situacija, tai neturėtų užtrukti ilgiau nei 5 sekundes (kažkas grįžta namo iš darbo arba atsisėda valgyti ir pan.) Reklamuojamas produktas dar nerodomas šioje vaizdo įrašo dalyje..
4 žingsnis
Iš pradžių įvyksta tam tikri įvykiai, dėl kurių pristatomas reklamuojamas produktas. Čia ir kyla pagrindinis konfliktas. Pavyzdžiui, mergina ant savo palaidinės išpila kavą, nori ją nuplauti ir pasirenka tarp reklamuojamų skalbimo miltelių ir kitų. Kulminacija tęsia siužeto plėtrą, vyksta pagrindinis vaizdo įrašo įvykis, atsiskleidžia reklamuojamo produkto savybės (aprašytu atveju kavos dėmė nebuvo pašalinta, draugė kviečia merginą naudotis reklamuojamu plovimu miltelių, ji abejoja, bet stengiasi, o dėmės neliko nė pėdsako).
5 žingsnis
Atsisakymas yra „moralinis“reklamos klipas. Vaizdo įrašo herojus įsitikinęs, kad reklamuojamą produktą naudojo ne veltui, dabar jam sekasi dėl puikių šio produkto savybių. Čia gali pasirodyti diktorius ir užkulisiuose ištarti reklaminį šūkį („Nauji skalbimo milteliai N - be dėmių pėdsakų!“).
