Produkto reklama šiandien neįsivaizduojama be reklamos. Turint visą gausybę reklaminės informacijos pateikimo formų ir metodų, spausdinta reklama išlieka viena populiariausių ir efektyviausių. Jo esmė yra tekstas. Kaip teisingai sukomponuoti lengvai skaitomą, įsimintiną ir svarbiausia efektyvų reklaminį tekstą?
Nurodymai
1 žingsnis
Geras reklaminis tekstas, net intriguojantis tam tikru santūrumu ir netikėtumų pažadais, visada yra aiškios prasmės ir aiškiai paaiškina jūsų produkto ar paslaugos esmę.
2 žingsnis
Bet kokia protinga reklama turėtų turėti šūkį, kuris vienareikšmiškai perteiktų jūsų pasiūlymo esmę ir jo naudą vartotojui. Pabandykite į skelbimo kopiją įtraukti originalų šūkį.
3 žingsnis
Reklaminio pranešimo kalba, jūsų vartojami žodžiai ir terminai turėtų būti tinkami tiek reklamuojamam produktui, tiek tikslinei auditorijai, kuriai jis skirtas. Nenaudokite įsilaužusių frazių ir klišių, kurias galima naudoti reklamuojant bet kurį produktą („mūsų kainos jus maloniai nustebins“, „laiko patikrinta kokybė“ir kt.). Iš teksto pašalinkite fiktyvius žodžius, kurie visai nereikalingi.
4 žingsnis
Optimalus reklaminio teksto kiekis yra didelis pliusas. Ilgas tekstas vargu ar bus skaitomas iki galo. Nemanykite, kad pirmasis jūsų esė projektas yra galutinis. Leisk jam kurį laiką „atsigulti“, o žvilgsniu greičiau atrasi visus teksto trūkumus.
5 žingsnis
Atminkite: jūsų potencialus pirkėjas, tai yra reklamos skaitytojas, turi būti „užsikabinęs“apie jūsų reklaminių pasiūlymų pateikimo nuoseklumą ir nuoseklumą. Aiškiai suskaidykite tekstą į trumpus kelių sakinių blokus, jei reikia, paryškinkite juos spalvomis, nuotraukomis, paveikslėliais. Visada pateikite save kaip pirkėją. Kaip jūs priimate sprendimą dėl pirkimo? Kokius žingsnius turite atlikti, kad sustiprintumėte norą įsigyti produktą?
6 žingsnis
Reklamos pranešimo tekste neįmanoma neadekvačiai maišyti pagrindinio ir antrinio. Jei tai yra detalė, tada būtinai „akcentas“. Priešingu atveju vartotojo dėmesys bus nevalingai atitrauktas nuo pagrindinių argumentų, pritariančių produktui ar paslaugai, ir neprivers produkto vertinti teigiamai.
7 žingsnis
Pabandykite parašyti tekstą paprasta, suprantama, bet gyva ir įdomia kalba. Bet nebūk protingas - tai atstumia. Emocionalumas taip pat turėtų būti saikingas.
8 žingsnis
Rašydami reklaminį tekstą pateikite pasiūlymo esmę be pagražinimo ir menkiausio melo. Jei vieną kartą suklaidinsite vartotoją, prarasite jį visam laikui.
