Prekės ženklo knyga nėra tik albumas su gražiais paveikslėliais, logotipais ir įmonės spalvomis. Tai yra produktų ir dokumentų dizaino, prekių ir paslaugų reklamavimo ir pozicionavimo taisyklių rinkinys.
„Brandbook“yra knyga, kurioje pateikiami prekės ženklo pateikimo išorinėje aplinkoje dėsniai. Kadangi prekės ženklo koncepcija skirta vartotojų auditorijai, ji kuriama remiantis potencialių klientų duomenimis.
Kaip padaryti prekės ženklo knygą
Pirmiausia turite kuo išsamiau apibūdinti potencialių klientų ypatybes: amžių, lytį, socialinę padėtį, vertybes, pageidavimus ir interesus. Remiantis šiais duomenimis, formuojama misija, filosofija ir prekės ženklo vertybės. Duomenys apie tikslinę auditoriją yra būtini, kad įmonė patenkintų klientų poreikius, sutelktų dėmesį į juos.
Svarbu sugalvoti trumpą patrauklų šūkį, kuris paskatins vartotojus pirkti. Tai taip pat pateikiama prekės ženklo knygoje.
Parašius prekės ženklo koncepciją, seka spalvingas prekės ženklo knygos komponentas - įmonės korporatyvinis identitetas. Jame yra spalvoto ir nespalvoto logotipo pavyzdžiai, įmonės firmos spalvos, šriftai, firminiai blankai dokumentams ir laiškams, vizitinės kortelės, suvenyrai ir kt.
Prekės ženklo knygą užbaigia reklamos koncepcija. Jame yra reklaminiai vaizdai, tekstai, reklamos siužeto aprašymai televizijoje, pranešimų spaudai maketai.
Nepaisant to, kad prekės ženklo knygos yra panašios savo komponentais, knygų turinys gali skirtis, atsižvelgiant į įmonės veiklos rūšį. Pavyzdžiui, parduotuvės prekės ženklo knygoje bus kvitų pavyzdžiai, kainų etiketės, pardavėjų uniformų nuotraukos. Restorano knygoje bus salės dekoravimo pavyzdžiai, patiekimo pavyzdžiai, meniu formos ir vynų sąrašas.
Kam skirta prekės ženklo knyga?
Kai kurios įmonės nepaiso prekės ženklo knygos kūrimo, o tada pradeda ginčus ir bylas dėl neteisingo prekės ženklo supratimo: netinkamos spalvos ar šriftai, neteisingas raidžių nuolydis, ištemptas logotipas.
Turėdami „prekės ženklo knygą“, visi darbuotojai, partneriai ir klientai padeda suprasti, kas yra įmonė. Grafinė informacija ir vaizdai yra būtini norint išvengti konfliktų spausdinant reklaminius produktus. Turėdamas rankoje vizitinės kortelės ar reklaminio pranešimo pavyzdį, net ir dizainerio išsilavinimo neturintis vadybininko padėjėjas galės stebėti darbo kokybę.
Sąvokos ir korporatyvinio identiteto apibūdinimas stiprina įmonės kultūrą įmonėje. Darbuotojai žino, ką reiškia jų uniformos, kaip teisingai jas dėvėti ir kaip surašyti dokumentus.
Esant filialams, prekės ženklo knyga veikia kaip įmonės standartų aprašymas. Nereikia rengti atskirų susitikimų, sakančių tą patį vėl ir vėl.
