„Brandbook“vertimas iš anglų kalbos reiškia „prekės ženklo knyga“. Tai savotiškas įmonės prekės ženklo plėtros verslo planas.
Prekės ženklo knyga yra rinkodaros vadovas, kuriame aprašomi įmonės principai ir standartai. Prekės ženklo knygoje galima apibūdinti įmonės dizaino stilių, spalvas, logotipą. Tačiau prekės ženklo knyga gali būti sutelkta kitaip, turinti įtakos santykiams su klientais ir vidinei įmonės etikai. Tai yra išsamus įmonės misijos aprašymas, jos vertybės, tikslinės auditorijos portretas, santykių su klientais samprata. Štai kodėl prekės ženklo knyga vadinama prekės ženklo biblija.
Kurdama prekės ženklo knygą, vadovybė turėtų įsivaizduoti, kokį tikslą turės būsimas dokumentas.
Kam skirta prekės ženklo knyga?
Kai įmonė užsako reklaminę kampaniją, spausdina gaminius, bet kokius rinkodaros produktus, dizainerių darbas pradeda kurti maketus ir pan. Būna, kad kelios agentūros yra susijusios su šiais klausimais. Kai keli dizaineriai sprendžia įmonės problemas remdamiesi savo pažiūromis ir pageidavimais, rezultatas dažnai būna pražūtingas. Medžiagos netinka vadovybei arba visiškai neatitinka prekės ženklo formato. Ir jei jūs naudojate neteisingas pozicionavimo rinkoje strategijas ar bendrą įmonės korporacinį identitetą, vargu ar ji sugebės pelnyti klientų pasitikėjimą ir parodyti savo pranašumus. Čia reikia prekės ženklo knygos.
Kaip jau minėta, šiame dokumente aprašoma visa įmonės koncepcija. Rinkodaros specialistams tai yra pagrindinis dokumentas. Pirmiausia ekspertai studijuoja prekės ženklo knygą, tada pradeda dirbti. Turėdami gerai sukurtą prekės ženklo knygą, galite žymiai sutaupyti laiko paaiškindami savo norus rinkodaros specialistams ir gaudami aukštos kokybės darbą.
Be to, būtent prekės ženklo knyga skiriama naujiems darbuotojams. Taip jie supranta įmonės strategiją, jos tikslus, padalinių funkcijas, darbuotojų atsakomybę ir netgi elgesio komandoje taisykles. Dėl tokių patarimų sutrumpėja laikas naujokams pristatyti, bet taip pat padidėja jo atsakomybė. Galų gale, ištyręs vidinį vadovavimą, darbuotojas nebegali suklysti ir pateisinti nežinojimą. Viskas aiškiai aprašyta prekės ženklo knygoje.
Prekės ženklo knygos turinys
Markės pavadinimas
Tai yra įmonės misijos, jos tikslų ir tikslinės auditorijos apibūdinimas. Jei įmonė turi verslo planą, tai iš tikrųjų tai yra kai kurių jos skyrių pakartojimas.
Formos stilius
Viskas, kas apima įmonės tapatybės sąvoką:
1. Logotipas, jo spalvos ir variantai.
2. Spalvos, spalvų deriniai, pritaikymo galimybės.
3. Šriftai.
4. Šūkis.
5. blankai, skirtingo dizaino ir stiliaus skirtingiems tikslams.
Kas kuria prekės ženklo knygą
Manoma, kad šį vadovą visiškai parengė įmonės direktorius arba savininkas. Tačiau tai nėra tiesa. Prekės ženklo knyga yra rimtas dokumentas, atspindintis įmonės prekės ženklą. Jį rengia keli profesionalūs specialistai, be to, kartu. Dizaineriai, rinkodaros specialistai, verbuotojai, verslo plėtros vadovai, prekės ženklų kūrėjai.
Prekės ženklo knyga yra sukurta vieną kartą, todėl prieš išleidžiant dokumentą dokumentas yra dar kartą perskaitytas, redaguojamas, rodomas įvairiems specialistams ir tik tada patvirtinamas įmonės vadovybės.
