„Nissan Teana“yra turtingų žmonių automobilių markė. „Apple“yra sėkmingo verslininko prekės ženklas. Alus "Klinskoe" yra nepretenzingo jaunimo prekės ženklas. Visi šie nepanašūs dalykai turi vieną bendrą bruožą: jie yra žinomi, vien jų pavadinimas sukelia tam tikras asociacijas, pavyzdžiui, su žmonių grupe, su įvaizdžiu, su gyvenimo būdu. Be to, jie yra gerai žinomi, o rinkdamasis tarp „Klinsky“alaus ir mažai žinomo tos pačios kainų kategorijos alaus, pirkėjas greičiausiai pirmenybę teiks pirmajam. Ko reikia, kad ir jūsų produktas turėtų prekės ženklą?
Nurodymai
1 žingsnis
Norėdami sukurti prekės ženklą, turite žinoti, kokie kiti panašūs produktai yra rinkoje ir kurie turi stipriausią prekės ženklą. Jis taps tavo konkurentu. Jūsų užduotis yra išdėstyti savo produktą kaip tą patį, tačiau turint tam tikrą pranašumą. Pavyzdžiui, jūsų šampūnas riebiems plaukams ne tik gerai nuplauna plaukus, bet ir veikia galvos odą taip, kad plaukai ilgą laiką netektų riebūs, nes dėl pernelyg riebių plaukų kalta galvos oda.
2 žingsnis
Prekės ženklas visada neša teigiamą žinutę tam tikram žmonių ratui. Vairuojantiems „Nissan Teana“transporto priemonės elegancija ir tvirtumas bei patikimumas gali būti tokia teigiama žinia. Geriantiems „Klinskoe“- atsipalaidavimas, linksmumas, laisvė nuo įsipareigojimų, sugebėjimas „nueiti“.
3 žingsnis
Prekės ženklą sudaro smulkmenos. Kiekviena detalė gali būti svarbiausia arba nepavykusi. Galite išaukštinti automobilio ilgaamžiškumą - tai labai svarbi jo kokybė, tačiau jų pardavimas yra žemas, nes žmonės, pasirengę įsigyti būtent šį automobilį, yra svarbesni už jo saugumą, stilių, gebėjimą važiuoti dideliu greičiu, ir kt.
4 žingsnis
Pradėkite reklamuoti prekės ženklą prieš pateikdami produktą į rinką, sužadinkite vartotojų susidomėjimą. Prieš eidamas į parduotuvę ir pirkdamas šampūną (toliau naudosime pavyzdį su šampūnu riebiems plaukams), vartotojas turi tvirtai žinoti, kad, be kitų, yra specialus šampūnas, kuris gerai veikia riebią galvos odą, ir tai išskiria iš visų kitų.panašūs šampūnai.
5 žingsnis
Reklama neturėtų būti agresyvi. Vartotojams atsibodo pernelyg įkyri prekių ir paslaugų pasiūla. Galite pradėti nuo akcijų (nemokamų mažų šampūno tūbelių dovanojimo), ypač todėl, kad jas daugelis žmonių suvokia gana teigiamai, tada pereikite prie reklamos moterų žurnaluose, tada prie televizijos.
