Produktų gamintojo prekės ženklo sukūrimas ir populiarinimas yra itin aktuali tema. Kompetentingai reklamuojant įmonės prekės ženklą, padidės vartotojų skaičius ir atitinkamai pardavimai.
Produktų rūšys ir vartotojai
Prekės ženklo kūrimo strategijos kūrimas tiesiogiai priklauso nuo to, kokius produktus reikia skatinti, nes prekės ženklas yra kompleksinis ir unikalus gamybos įmonės įvaizdis.
Visus produktus galima suskirstyti į du komponentus: vartotojų ir pramoninius.
Vartojimo produktai susideda iš pirminių ir antrinių reikmenų. Esminių produktų apyvartos laikotarpis yra trumpas ir jų paklausa nuolat (higienos priemonės, vaistai, maistas, buitinė chemija). Antrinių gaminių apyvarta yra ilgesnė, jų tarnavimo laikas ilgesnis ir jie yra mažai paklausūs (automobiliai, elektroninė ir buitinė technika).
Pramoniniai gaminiai taip pat skirstomi į dvi grupes - vienkartines ir sistemingas paslaugas. Taigi krovininio krano pirkimas ar pastato statyba yra vienkartinė paslauga, o jo priežiūra yra sisteminga.
Prekės ženklo skatinimo metodai
Renkantis produktų reklamavimo būdus ir priemones, būtina atsižvelgti į galutinio produkto vartotojų tipus. Pavyzdžiui, kepiniai yra skirti masiniam vartotojui, o papuošalai - konkrečiai žmonių grupei. Atitinkamai, prekių ženklų kūrimas ir reklama šiais atvejais bus kitokia. Ne mažiau svarbų vaidmenį reklamuojant produktą atlieka vidutinis galutinio vartotojo statusas, jo gyvenimo būdas, finansinė padėtis, amžius, socialinė padėtis.
Reklamuojant pramoninį prekės ženklą svarbu atsižvelgti į verslo, kuriam sukurtas prekės ženklas, poreikius - kas turi galutinį žodį renkantis konkretų produktą, kokius tikslus sau ir įmonei kelia galutinis paslaugų vartotojas.
Efektyviausiu produkto reklamavimo būdu laikoma reklama televizijoje ir periodinėje specializuotoje spaudoje, kurios pagalba galima perduoti informaciją plačiausiam vartotojų ratui. Bet jei prekės ženklas turi siaurą specializaciją, tada reklama televizijoje nėra šiam tikslui tinkama. Tokiu atveju reikia tikslinio kontakto. Tai yra interneto siuntimas potencialiems vartotojams, tiesioginis informacinių lapelių siuntimas. Taip pat bus labai efektyvu sukurti specializuotą šaltinį internete, kuris yra tiesiogiai susijęs su prekės ženklo gamintoju.
Kad ir koks būtų pasirinktas prekės ženklo populiarinimo būdas, svarbu prisiminti pagrindinį prekės ženklo uždavinį - sukurti teigiamą organizacijos įvaizdį potencialiame vartotoju, atsižvelgiant į planuojamą kainų politiką.
