Prekės ženklo naudojimas Rusijoje vis dar yra besivystanti pramonė, tačiau kiekvienais metais jai teikiama vis daugiau reikšmės. Prekės ženklas yra skirtas produktų diferenciacijai konkurencinėje aplinkoje. Teoriškai tai nesunku išplėtoti, tačiau svarbiausia yra tikrasis jo darbas praktiškai.
Nurodymai
1 žingsnis
Pradėkite vardus. Sukurkite prekės ženklo pavadinimą, pageidautina kelis alternatyvius pavadinimus - išbandžius vieną, gali tekti jį pakeisti. Tada pradėkite kurti šūkius. Reklamos kampanijose turėtų būti vienas pagrindinis ir keli antriniai šūkiai.
2 žingsnis
Pradėkite nuo vaizdinės medžiagos. Sukurti logotipą, produktų linijos pakuotės dizainą, reklaminės medžiagos dizainą.
3 žingsnis
Segmentuokite savo rinką ir apibrėžkite tikslinį segmentą. Norėdami tai padaryti, sudarykite segmento „profilį“, išanalizuokite vartotojų motyvaciją ir pageidavimus, nustatykite poreikius, kurių negalėjo patenkinti jūsų konkurentai, taip pat reikalavimus „idealiam“prekės ženklui, skirtumus nuo konkuruojančių prekės ženklų. Atlikę visus šiuos punktus, gausite būsimo prekės ženklo koncepciją.
4 žingsnis
Sukurkite strategiją - būdus, kuriais organizacijos ištekliai bus naudojami prekės ženklo vertei kurti. Pradėkite nuo pozicionavimo - galimų prekės ženklo pozicijų formavimo reiškinių ir procesų tyrimo metodų ir metodų sistemos, atsižvelgiant į jos pranašumus ir pranašumus bei šios pozicijos aktualumą tikslinei auditorijai.
5 žingsnis
Formuoti ryšius. Nuo to priklauso informacijos apie prekės ženklo padėtį perdavimo efektyvumas tikslinei auditorijai. Naudokitės reklama, PR, teigiamos reputacijos kūrimu, pardavimų ir prekybos skatinimu. Sukurkite platinimo kanalus, po kurių galėsite kontroliuoti įmonės padėtį.
6 žingsnis
Įsitraukite į kainodarą. Pats prekės ženklas yra vertingas įmonės turtas, kuris tam tikru atžvilgiu yra susijęs su firmos prekės pelno padidėjimo kaina ir realia verte. Prekės ženklo naudojimas kaip turto kartu su tinkama prekės ženklo valdymo strategija suteikia įmonei pridėtinę vertę.
