Pagrindinis produkto sėkmės rinkoje veiksnys yra jo konkurencingumas. Tai apima visas gaminio sąnaudų ir vartotojo ypatybes, parodo jo pranašumą prieš konkuruojančių firmų konkurentus, esant plačiai rinkos pasiūlai.
Nurodymai
1 žingsnis
Norėdami nustatyti produkto konkurencingumą, ištirkite rinkos segmento, kuriame jį galima parduoti, pirkėjų reikalavimus. Naudodamiesi sociologiniais ir ekspertiniais metodais, įvertinkite kiekvieno kriterijaus, kuriuo vadovaujamasi vartotojui perkant šį produktą, svarbą.
2 žingsnis
Pažymėkite esamą rinkoje pavyzdį, kuris yra panašus į kainuojamą daiktą. Tai turėtų būti produktas, artimas vartotojo poreikiams ir poreikiams bei nuolat keliantis paklausą. Palyginkite savo ir etaloninį produktą trimis būdais, kurie lemia konkurencingumą.
3 žingsnis
Įvertinkite konkuruojančio produkto vartotojo savybes. Norėdami tai padaryti, atsakykite į keletą klausimų. Kaip konkurencingas produktas patenkina vartotojo poreikius? Ar be pagrindinės jis turi papildomų funkcijų (teikia papildomas paslaugas)? Išanalizuokite ir įvertinkite estetines, normines ir ergonomines imties savybes, jos populiarumą, įvaizdį. Estetiniai gaminio parametrai apibūdina formos racionalumą, informacijos išraiškingumą, produkto tipo stabilumą ir jo gamybos našumo tobulumą. Ergonomika parodo produkto patogumo ir patogumo laipsnį asmeniui. Taip pat atsižvelkite į gaminio reguliavimo parametrus, atspindinčius jo savybes, kuriuos reguliuoja įstatymai, standartai ir privalomos normos.
4 žingsnis
Įvertinkite konkurencingo produkto ekonominius parametrus. Iš tiesų, be konkretaus vartotojo poreikio tenkinimo, panašios prekės skiriasi ir jų patenkinimo sąnaudomis, t. kaina.
5 žingsnis
Atkreipkite dėmesį į komercines (organizacines) imties ypatybes. Jie gali apimti garantijas ir prekių aptarnavimą po pardavimo, nuolaidų sistemą, pristatymo ir apmokėjimo sąlygas (paskolos, įmokos).
6 žingsnis
Savo produktams įvertinti naudokite tuos pačius kriterijus. Tada palyginkite rezultatus su konkuruojančios imties rezultatais. Geriau vartotojo poreikius atitinkantis produktas taip pat bus konkurencingesnis. Tai reiškia, kad jo gamintojui konkrečioje rinkoje seksis geriau.
