Bet kokio produkto kokybė ir konkurencingumas daugiausia lemia jo sėkmę rinkoje. Ekonominis ir socialinis visos valstybės ir individualaus vartotojo gyvenimas priklauso nuo to, kaip sėkmingai bus išspręstas šis klausimas. Konkurencingumas yra daugialypė sąvoka, reiškianti produkto atitiktį rinkos sąlygoms, galutinio produktų vartotojo reikalavimus dėl kainos, pristatymo laiko, platinimo kanalų, paslaugų kokybės ir pan.
Nurodymai
1 žingsnis
Norėdami teisingai įvertinti konkretaus produkto konkurencingumą, raskite jo analogą rinkoje. Apskaičiuotas parametras yra santykinė sąvoka, susieta su konkrečia rinka ir pardavimo laiku.
2 žingsnis
Įvertinkite konkuruojančio produkto vartotojo savybes. Kiek jis tenkina atitinkamą poreikį? Ar objektas, be pagrindinės, atlieka kokias nors papildomas funkcijas? Kuo skiriasi konkuruojančio produkto funkcijų rinkinys ir produktas, kurį norite įvertinti konkurencingumu?
3 žingsnis
Nustatykite, kiek ilgalaikis yra produkto potencialas. Norint išlaikyti konkurencingumą, būtina, kad produktas ilgą laiką išliktų patrauklus potencialiam vartotojui. Žinoma, yra prekių, kurios morališkai greitai pasensta, tačiau šiuo atveju būtina numatyti savalaikį produktų asortimento išplėtimą ir naujų, patobulintų modifikacijų išleidimą.
4 žingsnis
Atlikite palyginamąjį savo ir konkurentų produkto savybių įvertinimą. Norint išlaikyti konkurencingumą, kainų skirtumą turėtų kompensuoti papildomų funkcijų rinkinys, patogumas naudotis ir sukurta paslauga.
5 žingsnis
Apsvarstykite gaminio ergonominius parametrus, įvertindami, ar jie atitinka žmogaus kūno savybes. Produktą turėtų būti patogu vartoti arba su juo atlikti gamybos operacijas. Jei gaminiai neatitinka ergonomikos reikalavimų, konkurencinė padėtis tampa silpnesnė ir labiau pažeidžiama.
6 žingsnis
Įvertinkite estetinius rodiklius: išraiškingumą, racionalų gaminio dydžio ir formos derinį. Tokios savybės lemia išorinį produkto suvokimą, kuris labai įtakoja tiesioginį vartotojo pasirinkimą priimant pirkimo sprendimą.
7 žingsnis
Atlikite gaminio kokybinę analizę, ar jis atitinka jo techninius reglamentus, valstybinius gamybos ir vartojimo standartus. Patikrinkite, ar produktas pažeidžia galiojančius šalies, pagal kurią taikote, įstatymus.
8 žingsnis
Atlikite lyginamąjį (kokybinį ir kiekybinį) visų nurodytų pozicijų vertinimą. Sukurkite skaičiuoklę, kurioje būtų vertinamo produkto parametrai ir kelių konkurentų siūlomų pavyzdžių charakteristikos. Dėl to galėsite vizualiai įvertinti jūsų produktų konkurencingumą, taip pat nustatyti silpnybes, kurias reikėtų sustiprinti teikiant papildomą naudą.
