Rinkodara yra sritis, sąveikaujanti su reklama, vadyba ir viešaisiais ryšiais, todėl ji studijuojama su minėtomis industrijomis susijusiuose skyriuose. Rinkodaros kursai dažniausiai yra intensyvūs, o specialistai daugumos informacijos turi ieškoti patys - specialioje literatūroje.
Nurodymai
1 žingsnis
Philipo Kotlerio „Marketingo pagrindų“studijų vadovas laikomas privalomu skaityti visiems, norintiems suprasti šią temą. Knygos puslapiuose pasakojama apie tai, kas yra rinkodara ir jos elementai - rinka, vartotojai, prekės, kainos, prekių judėjimas. Autorius moko skaitytoją atlikti rinkodaros tyrimus, teisingai segmentuoti rinką ir parengti strategiją. Tekste yra daugybė pavyzdžių iš gyvenimo. Kiekvieno skyriaus pradžioje skaitytojui pateikiami jo tikslai. Pamoka parašyta paprasta kalba ir skirta specialiai tiems, kurie dar tik pradeda rinkodarą.
2 žingsnis
Kitas naudingas F. Kotlerio vadovas yra „Marketingas. Valdymas “. Joje autorius paliečia rinkodaros valdymo komponento temą. Čia pateikiama daugiau informacijos nei pirmojoje knygoje. Vadove taip pat pateikiama daug pavyzdžių aiškesniam teorijos supratimui. Kiekvienas skyrius prasideda citatomis, vedančiomis prie pagrindinio teksto.
3 žingsnis
Pilnai rinkodaros tyrimams skirtas darbas priklauso G. A. Čerčilis. Knygoje išsamiai aprašoma, kokie yra tyrimų tipai, kodėl jie reikalingi, kaip juos atlikti, analizuoti ir rengti jų ataskaitas.
4 žingsnis
R. Blackwellas, P. Miniardas ir J. Angelas išsamiai apie vartotojų elgseną rašo to paties pavadinimo vadove. Knygoje nagrinėjama, kaip žmonės suvokia poreikius, lemiančius pirkimo sprendimus. Paliečiama individualių asmens savybių ir socialinių nuostatų, turinčių įtakos prekių ir paslaugų pasirinkimui, tema. Atskiri skyriai skirti žinių apie būsimus pirkinius svarbai ir motyvacijai atlikti šį veiksmą. Kiekvieno skyriaus pabaigoje pateikiamos trumpos išvados ir klausimai, skirti patikrinti žinias. Atvejai seka pagrindinį tekstą.
5 žingsnis
Davidas Aakeris knygoje „Stiprių prekės ženklų kūrimas“žinomų kompanijų pavyzdžiu atskleidžia paslaptis, kaip sukurti įsimintiną ir parduodamą prekės ženklą. Kita įdomi knyga apie prekės ženklus yra Naomi Klein „Be logotipo“. Tai žurnalistinis tyrimas, paaiškinantis žmonių požiūrį į garsius prekės ženklus.
6 žingsnis
B. M. Enis, K. T. Coxas ir M. P. „Mokwa“- surinko 38 straipsnius iš kelių pagrindinių šios srities teoretikų į vieną knygą, sujungdami juos į keturis pagrindinius blokus, susijusius su rinkodaros filosofija, klientų ir rinkos elgesiu, rinkodaros strategijomis ir konkurencija. Kolekcija vadinasi „Marketingo klasika“.
