Knygynų skaičius per pastarąjį dešimtmetį išaugo gana dramatiškai. Niekam nekyla abejonių - skaitymas vėl krinta į madą. Tačiau žmonės paprastai skaito pripažintus literatūros apdovanojimų autorius ar laureatus, ir net tada ne visus. Reklamuoti nežinomo autoriaus knygą yra gana sunku. Kaip tai padaryti?
Nurodymai
1 žingsnis
Knygai, kaip ir kiekvienam produktui, reikia reklamos. Galbūt ką nors sujauks tai, kad knygą apskritai galima laikyti preke, tačiau išlieka faktas: esant rinkos santykiams beveik viską galima pavadinti preke. Todėl knyga turėtų būti reklamuojama taip pat, kaip ir kitos prekės, žinoma, laikantis tam tikrų sąlygų.
2 žingsnis
Knyga, net skaitytojų mėgėjams, nėra būtina prekė, todėl nėra prasmės tikėtis didelių pardavimų po vienos ar dviejų akcijų. Knygos reklamavimas yra gana ilgas procesas. Reklamuojama knyga ilgai negyvena lentynose, galima prisiminti bent jau rašytoją Haruki Murakami. Iki 2002 metų jo knygos rinko dulkes lentynose, nes niekas apie jį nežinojo. Tada po gana kompetentingos reklaminės kampanijos jis tapo vienu populiariausių rašytojų tarp jaunimo. Nepaisant to, kad jis ir toliau rašo, jo populiarumas menkas. Pirmųjų knygų, kurios taip jaudino jaunimą 2002–2003 m., Apskritai negalima rasti.
3 žingsnis
Kiekviena knyga turi savo tikslinę auditoriją. Populiarius sentimentalius romanus ir detektyvus daugiausia skaito brandaus amžiaus moterys, mokslinę fantastiką ir fantazijas skaito paaugliai ir jaunimas, nuo sovietinių laikų žinomi prozininkai (Kabakova, Petsukha, Aksenova) yra vidutinio amžiaus žmonės, madingi jaunieji rašytojai yra studentų ir jaunų specialistų. Norint reklamuoti knygą, svarbu apibrėžti jos tikslinę auditoriją. Knygos reklamavimo metodai priklauso nuo to, kokia bus auditorija.
4 žingsnis
Tiems, kurie gali sau leisti brangius knygų reklamavimo būdus, tinka reklama metro. Daugelis mūsų matėme tokias reklamas kaip „Ustinovas džiaugiasi … iš naujojo rašytojo romano NN“. Apžvalgas galima užsisakyti žinomoje spaudoje (pavyzdžiui, „Literaturnaya Gazeta“ar net „Kommersant“). Parduotuvėse knyga turėtų patekti tarp geriausiai parduodamų prekių ženklų „mes rekomenduojame“.
5 žingsnis
Tačiau dauguma nelabai žinomų autorių ar norinčių reklamuoti tokių autorių knygas neturi tinkamų finansinių išteklių. Tokiais atvejais turėsite naudoti ne tokius efektyvius, bet kartais ir gana sėkmingus metodus. Tai visų pirma yra reklama internete - grupių kūrimas socialiniuose tinkluose, diskusija teminiuose forumuose, reklaminiai baneriai ir kt. Kartais autoriai ar tie, kuriems reikia reklamuoti knygas, naudoja gana ekstravagantiškus metodus: jie sutaria su kavinių vadovais, kad jų knygos (ar jų skyriai) būtų ant stalų, savarankiškai platintų skyrius iš savo knygų parduotuvėse ar šalia jų. Platinimas paprastai atliekamas nemokamai, kad skaitytojas susidomėtų ir nusipirktų visą knygą, kad sužinotų, kas tęsiama joje aprašyta. Nepamirškite apie lūpas iš lūpų į lūpas - tai veiksmingas metodas visais atvejais. Pirmiausia jūsų pažįstami perskaitys knygą, tada rekomenduos ją savo draugams ir pan. Svarbu, kad jie domėtųsi literatūra.
