Kažkas suvokia teiginį „Kaip tu pavadinsi valtį, ji plauks“, kažkas imasi pašaipų, o kažkas rimtai. Automobilių kompanijos pavadinimas neša semantinę ir garsinę apkrovą ir gali reikšmingai paveikti verslo likimą ir klestėjimą. Yra daugybė pastebėjimų ir pavyzdžių, susijusių su įmonės pavadinimo ir jos sėkmės ryšiu.
Renkantis automobilių kompanijos pavadinimą, naudinga vadovautis klasikinėmis rinkodaros taisyklėmis:
Paprastumas ir pozityvumas
Pavadinimas neturėtų būti pernelyg keblus ir sunkiai įsimenamas. Pavadinime nerekomenduojama vartoti žodžių, turinčių destruktyvią, mirtiną reikšmę. Pavyzdžiui: viesulas, sprogimas, nuošliauža.
Idealiu atveju vardas turėtų būti paprastas, nepaprastas, be daug informacijos ir sukelti būsimam klientui teigiamas emocijas, stabilumo ir patikimumo jausmus.
Įdomus pastebėjimas: skambūs įmonių pavadinimai gaunami derinant pirmąsias savininko, bendrininkų ar jų šeimos narių vardo dalis.
Unikalumas
Sugalvojus automobilių kompanijos pavadinimą, naudinga patikrinti, ar vardas jau naudojamas automobilių versle. Tai padės išvengti galimų teismo procesų su to paties pavadinimo įmonių savininkais. Geriau sugalvokite savo vardą ir nenaudokite kito asmens. Dar vienas argumentas unikalaus pavadinimo naudai - paieškos sistemoje potencialus klientas tikrai ras būtent šią įmonę, o ne kitą tuo pačiu pavadinimu.
Jokių sukčiavimų
Įmonės pavadinimas neturėtų klaidinti klientų, nesuprasti ir sukelti dviprasmiškas asociacijas. Pavyzdžiui, jei įmonė parduoda automatinius įrankius, pavadinimą „Automelochi“klientai supras kaip prekybą auto priedais, o ne tik su įrankiais.
Įmonės pavadinime nebūtinai turi būti išsamus jos veiklos aprašymas, tačiau rekomenduojama vis tiek būti susietam su veiklos rūšimi. Pavadinimas, kuris yra abstrahuotas iš automobilių temos, greičiausiai vaidins svarbų vaidmenį kai kuriems klientams, kurie paprasčiausiai nesupranta, ką daro įmonė.
Amžius ir socialinis sluoksnis
Prieš sugalvojant pavadinimą, svarbu suprasti, kokiai amžiaus kategorijai ir kokiam socialiniam sluoksniui priklauso potencialūs įmonės klientai. Su klientais reikia kalbėti jiems artima kalba. Tai, kas artima vyresnio amžiaus žmonių žmonėms, gali būti laukinė jauniems žmonėms.
Be to, prie klasikinių taisyklių
Automobilių kompanijos vardu turite įdėti žodžius, kurie yra glaudžiai susiję su pelnu, gerove, ilgaamžiškumu, o ne atvirkščiai. Geriau nerizikuoti sugalvoti šokiruojančius vardus.
Nelaimingų pavadinimų pavyzdžiai: „Avarija“, „Sprogo padanga“, „Auto smūgis“.
Pavadinime rekomenduojama užšifruoti kokį nors reikšmingą pranešimą potencialiam klientui, taip pat malonias emocines asociacijas, pavyzdžiui, „Minkštas vairas“, „Buferių vaivorykštė“.
