Jūsų įmonė ilgą laiką sėkmingai veikia rinkoje, užima tam tikrą nišą ir formuoja plačią klientų bazę. Bendrovė kuria, gaminiai keičiasi ir tobulėja, o tik verslo pradžios metu sukurtas logotipas niekaip neatspindi šiuolaikinių tendencijų. Prekės ženklas atrodo kaip archajiška naujo produkto dėmė. Kaip pakeisti logotipą nepatiriant finansinių nuostolių įmonei, išlaikant klientus?
Nurodymai
1 žingsnis
Visų pirma turite nuspręsti, kas tiksliai netinka esamam logotipui ir kiek norite jį pakeisti. Reklamoje ir rinkodaroje galima išskirti tokias sąvokas kaip pertvarkymas ir prekės ženklo pakeitimas. Pertvarkymas numato nedidelius vizualinių korporatyvinės tapatybės komponentų pakeitimus. Logotipą paprastai sudaro ženklas ir visas arba sutrumpintas įmonės pavadinimas. Atsižvelgiant į galimus elementus, spalvos, šriftai, vykdymo stilius gali keistis.
2 žingsnis
Labai svarbu išlaikyti tęstinumą tarp esamo logotipo ir jo modifikuoto „brolio“. Ryšys turėtų būti matomas, kad įmonės klientai galėtų lengvai atpažinti įmonę ir jos produktus. Priešingu atveju gali atsirasti finansinių nuostolių ir sumažėti tikslinė auditorija.
3 žingsnis
Perkėlimas reiškia įmonės ar produkto koncepcinių ir emocinių komponentų keitimą. Tai yra ne tik dizaino pertvarkymas, bet ir įmonės komunikacijos strategijos bei pozicijos pakeitimas.
4 žingsnis
Raskite gerą rangovą, kuris atliktų logotipo pertvarkymo darbus. Firmos tapatumas yra rimtas dalykas, netoleruojantis mėgėjiško požiūrio. Stebėkite reklamos agentūras ir dizainerius, pasirinkdami keletą tinkamiausių. Rinkdamiesi vadovaukitės intuicija ir kainos bei kokybės santykiu. Būtinai susitikite su atstovais ir peržiūrėkite agentūros portfelį. Remdamiesi susitikimų rezultatais, nustatykite galutinį vykdytoją. Apsvarstykite reklamos agentūrų ypatumus ir patogumą bendrauti su vadovu, kuris vadovauja jūsų užsakymui.
5 žingsnis
Bendradarbiaudami su rangovu, sukurkite logotipo perdirbimo užduotis. Šiame dokumente svarbu atsižvelgti į visus niuansus ir nieko nepamiršti, nes darbas bus laikomas baigtu, kai reklamos agentūros dizaineris atliks visus nurodytus punktus. Susitarusi dėl techninių sąlygų ir pasirašiusi sutartį, reklamos agentūra pradeda darbą, ko pasekoje pasaulis pamatys jūsų atnaujintą logotipą.
