Reklama nuo seno buvo viena iš labiausiai paplitusių ir paklausiausių masinės komunikacijos sričių. Tipų ir reklamos priemonių įvairovė skatina verslo savininkus ir rinkodaros specialistus šiems tikslams išleisti nemažas lėšas. Tačiau vienas pagrindinių bet kurios reklaminės kampanijos uždavinių yra analizuoti jos efektyvumą.
Tai būtina
- - ekonominiai rodikliai;
- - personalas;
- - telefonas.
Nurodymai
1 žingsnis
Įvertinkite ekonominius rodiklius, būdingus šiam laikui. Įrašykite pardavimo lygį, klientų skaičių, prekių ir paslaugų pelningumą. Šie duomenys jums bus reikalingi tolesnei lyginamajai analizei. Patartina turėti numerius ilgam laikotarpiui, pavyzdžiui, metams. Atsižvelkite į sezoniškumą, ekonominę situaciją šalyje, nenugalimos jėgos aplinkybes ir kitas aplinkybes, kurios netiesiogiai veikia paklausą.
2 žingsnis
Prieš paleidžiant, išanalizuokite savo skelbimus. Tam tinka bendras fokusavimo grupės metodas. Suraskite 10-20 savo tikslinės auditorijos atstovų, sukurkite išsamų klausimyną ir kuo smulkiau išanalizuokite tam tikrą reklamos rūšį. Įvertinkite jo aiškumą, spalvų gamą, garso diapazoną, pirmuosius įspūdžius, privalumus ir trūkumus. Atlikę išsamų tyrimą, galite tiesiogiai pakeisti medžiagą keletu dalykų.
3 žingsnis
Pradėję reklaminę kampaniją, iš naujo suskirstykite ekonominius rodiklius tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu. Pavyzdžiui, iškart po pradžios neturėtumėte matuoti pardavimo skaičiaus. Geras ženklas šiuo atveju bus naujų klientų skambučių ir susidomėjimo augimas. Patartina įvertinti pardavimo apimtį ilguoju laikotarpiu, lyginant ją su praėjusių metų skaičiumi.
4 žingsnis
Pabandykite gauti tiesioginį klientų atsiliepimą. Pavyzdžiui, užduokite klausimą, kaip lankytojai sužinojo apie jus. Tokiu būdu galėsite įvertinti tos ar kitos reklamos priemonės veiksmingumą.
5 žingsnis
Atlikite didelę apklausą (žodžiu judriose vietose arba telefonu). Galite sužinoti, ar tikslinė auditorija pakeitė savo požiūrį į produktą, ar ji žino jį ir pačią reklamą. Jei jūsų šūkis, vaizdo įrašas ar reklaminė juosta buvo įsimintina, dauguma žmonių lengvai ją atkartos.
