Produktas yra svarbiausia rinkodaros derinio dalis. Prieš pradedant gamybą, būtina atlikti rinkos tyrimus. Tai leis jums sužinoti vartotojų lūkesčius ir išleisti paklausų gaminių.
Nurodymai
1 žingsnis
Marketingo srityje į produktą galima žiūrėti iš dviejų pusių. Viena vertus, tai yra priemonė, kuria vartotojas gali patenkinti savo poreikius. Kita vertus, produktas yra produktas, kurį reikia parduoti.
2 žingsnis
Viskas, kas gali patenkinti poreikį ar poreikį, gali būti vadinama produktu. Tai yra paslaugos, darbas, fiziniai daiktai. Rinkodaros produktas apima savybių, kurios yra reikšmingos vartotojui, rinkinį. Tai gali būti prestižas, pakuotė, kainos ir kokybės santykis.
3 žingsnis
Jei atsižvelgsime į šią koncepciją rinkodaros požiūriu, pirkėjas perka ne patį produktą, o jo teikiamą naudą. Pagrindinės produkto savybės: patikimumas, ilgaamžiškumas, funkcionalumas, dizainas, ergonominiai sugebėjimai, prestižas.
4 žingsnis
Yra kelios produktų klasifikacijos. Pagal paskirtį jie skirstomi į mainus, vartotojų paklausą ir pramonės tikslus. Pagal naudojimo sąlygas prekės gali būti trumpalaikio ir ilgalaikio naudojimo. Pagal perdirbimo laipsnį ir vartojimo pobūdį: gatavi produktai, komponentai, pusgaminiai ir žaliavos.
5 žingsnis
Pagal paskirtį ir paskirtį prekės skirstomos į: prabangos prekes, prestižines, selektyvios ir kasdieninės paklausos prekes. Pagal gamybos metodą galima atskirti standartinius ir unikalius gaminius. Paslaugos gali būti buitinės, socialinės ir verslo.
6 žingsnis
Prieš išleisdama produktą įmonė turi ištirti konkurentų produktus ir suprasti, dėl kokių priežasčių klientai juos perka. Bendrovė turi atlikti išsamų rinkodaros tyrimą. Tai leis geriau suprasti situaciją rinkoje.
7 žingsnis
Be to, įmonė turi atsakyti į keletą klausimų: kas bus pagrindinis produkto vartotojas, koks yra rinkos pajėgumas, ar sezoniškumas paveiks pardavimus? Taip pat reikia galvoti apie konkuruojančių įmonių reakciją į prekių išleidimą, pasirinkti platinimo kanalus. Svarbu suprasti, ar tam tikro produkto gamyba sustiprins įmonės reputaciją ir koks bus produkto gyvavimo ciklas.
8 žingsnis
Kai į rinką ateina naujas produktas, vartotojai pradeda formuoti požiūrį į jį. Suvokimo procesas susideda iš penkių etapų.
Pirma, vartotojas gauna bendras paviršutiniškas žinias apie naują produktą, tada parodo susidomėjimą produktu - jis pradeda ieškoti informacijos apie produktą.
9 žingsnis
Trečiajame etape vartotojas nusprendžia, ar naudoti šį produktą, ar ne. Ketvirtajame etape pirkėjas perka produktą ir sudaro pavyzdį. Paskutinis etapas - nuosprendžio dėl produkto paskelbimas. Vartotojas nusprendžia, ar jis naudos produktą, ar ne.
