Esant labai konkurencingai aplinkai, sėkmingas jų paslaugų reklamavimas tampa bankų prioritetu. Kiekviena reklaminė žinutė, sukurta kaip aiškios finansų įstaigos rinkodaros ir kliento strategijos dalis, gali turėti įtakos vartotojų pasirinkimui, taigi ir pelno.
Nurodymai
1 žingsnis
Bet kurio banko reklamos politikos tikslai nustatomi atsižvelgiant į jo trumpalaikius ir ilgalaikius tikslus, jų mastą. Vienu atveju tai bus, pavyzdžiui, jau sukaupto „reputacijos kapitalo“išlaikymas, kitu - naujo prekės ženklo pavadinimo ir vaizdinio įvaizdžio įvedimas į vartotojo mintis. Abiem atvejais bankų produktų pardavimas atitinkamuose rinkos segmentuose išliks vienodai svarbus.
2 žingsnis
Kaip suorganizuoti bankui reikalingą reklamos kampaniją? Visų pirma, sukuriant informacinę progą tokiam veiksmui. Tokia proga gali būti pagrįsta informacija, dominančia nuolatinius ir potencialius klientus - fizinius ir juridinius asmenis. Pavyzdžiui: - naujos rūšies paslaugos; - kitos kredito linijos atidarymas; - nauda aptarnaujant stambius klientus ir partnerius; - perspektyvaus investicinio projekto įgyvendinimas; - dalyvavimas rėmimo programoje ir kt.
3 žingsnis
Rengiant reklaminę kampaniją svarbu nepamiršti, kad beveik bet kuriai tikslinei banko auditorijai (su tam tikru pritaikymu klientų kategorijai) bus svarbu: patogumas gauti finansines paslaugas, paslaugų kokybė ir galimi privalumai. Nors vartotojų poreikiai gali būti skirtingi: verslininkams aktualios ilgalaikės paskolos verslo plėtrai, gyventojams - paskolos automobiliams, hipotekos, interneto paslaugos.
4 žingsnis
Tikslinės auditorijos žinojimas padės pasirinkti tinkamą reklamos kanalą. Pavyzdžiui, jei bankas reklamuoja naujas pensijų indėlių rūšis, vargu ar bus veiksminga šią informaciją paskelbti aukščiausio lygio vadovų verslo spaudoje. Bet lankstinukai pensijų fondo informaciniuose stenduose tikrai pritrauks potencialių klientų dėmesį.
5 žingsnis
Jo darbo stiliaus reklama bus aktuali bet kuriam bankui. Bankai, kuriems pavyksta susidaryti teigiamą įvaizdį, sugeba parodyti savo pasiekimus įvaldydami naujausias informacines technologijas, aukštą verslo procesų organizavimo lygį ir visas aptarnavimo procedūras.
6 žingsnis
Reklaminėje medžiagoje svarbu pabrėžti banko veiklos atvirumo idėją verslo partneriams, valstybės ir savivaldybių institucijoms, akcininkams, klientams, darbuotojams.
7 žingsnis
Svarbus akcentas reklamuojant bankų paslaugas yra informacija apie sandorių saugumą, apie priemones, kuriomis siekiama užkirsti kelią galimiems neteisėtiems veiksmams bankų sektoriuje.
8 žingsnis
Kuo jūsų banko reklama gali būti atskirta nuo panašios konkurentų reklamos? Gudri kampanija dėl paketų pasiūlymų, tikrų premijų ir patrauklių dovanų pažadas. Nepamirškite nurodyti papildomo aukštos kokybės informacijos klientams palaikymo, įskaitant internetą. Pagalvokite apie savo reklaminių pranešimų kūrybinį / emocinį komponentą.
