Norint sėkmingai reklamuoti prekės ženklą, reikia, kad jis būtų sukurtas teisingai. Svarbu išanalizuoti fonetinius-kalbinius ir vaizdinius prekės ženklo komponentus. Nebus nereikalinga išbandyti įsimintinumą, adekvatumą, patrauklumą, prisitaikomumą ir saugumą.
Tai būtina
- -Prekės ženklo testavimo rezultatai;
- -Rinkodaros planas;
- -Informacijos priežastys;
- - Bendros kryžminės rinkodaros akcijos;
- -Reklama.
Nurodymai
1 žingsnis
Surinkite keletą tikslinių grupių. Su jų pagalba galite atsakyti į klausimus, susijusius su jūsų prekės ženklo būkle. Jis gali būti sukurtas su klaidomis arba pasenęs. Tyrimai parodys, ar jums reikia prekės ženklo keitimo. Tai yra gana brangi priemonė, tačiau jei tikslinės grupės dalyviai vieningai vertina žemą įvertinimą, tai būtina. Neturėtumėte reklamuoti prekės ženklo, nesuprantamo tikslinei auditorijai. Tačiau galite eiti ir kitu keliu: nekeisdami nei prekės ženklo garso, nei stiliaus, galite jį pakeisti. Kitaip tariant, reikėtų keisti ne prekės ženklą, o tikslinę grupę, kuriai jis yra sukurtas.
2 žingsnis
Sudarykite rinkodaros planą. Bet tai turėtų būti padaryta tik gavus patvirtinimą, kad „auditorija - prekės ženklas“pora įvyko, tai yra, dvi pagrindinės prekės ženklo kūrimo sąvokos atitinka viena kitą. Plane turėtų būti nurodyta visa aprašomoji dalis, kaip tiksliai reklamuojate prekės ženklą. Rekomenduojamos PR, rinkodaros ir reklamos proporcijos yra 50:30:20.
3 žingsnis
Reklamuokite savo prekės ženklą, tačiau nesistenkite tuo pačiu skatinti pardavimų. Tai visada nutiks savaime, kai kuo daugiau vartotojų susipažins su jūsų pasiūlymu. PR yra atsakinga už informacinę rinkodaros plano dalį. Ši funkcija yra pigiausia, nes daugiausia atlieka vidaus reklamos skyrius ir nereikia mokėti už medžiagos paskelbimą trečiųjų šalių žiniasklaidoje ir interneto šaltiniuose. Norint, kad jūsų viešųjų ryšių specialistų parengta medžiaga būtų paskelbta laikraščiuose ir žurnaluose kaip redakcija, būtina sukurti naujienų kanalus, kurie būtų įdomūs ne tik jūsų potencialiai auditorijai, bet ir šių leidinių skaitytojams.
4 žingsnis
Kurkite rinkodaros kampanijas, kurios padidintų klientų lojalumą. Tai gali apimti įvairiausias nuolaidas, premijas ir pan. Ypač gerą prekės ženklo reklamos efektą suteikia akcijos, kurias vykdote su kuo nors. Šis sąveikos tipas vadinamas „kryžminiu marketingu“. Jos idėja yra ta, kad rasite įmonę, kuri orientuota į tą pačią tikslinę auditoriją, kaip ir jūsų, ir sukurkite bendrą (pelningesnį) pasiūlymą vartotojams. Trečiasis rinkodaros plano komponentas yra reklama, tai yra brangiausias „akcijos“būdas. Štai kodėl reklamuojant prekės ženklą jai skiriama tik 20 proc.
