Sėkmingas šūkis sukuria teigiamą įmonės ar prekės ženklo suvokimą tarp vartotojų. Jums tiesiog reikia pasirinkti efektyvius žodžius, o susidomėjimas reklamuojamos įmonės produktais išaugs kelis kartus. Tai galima padaryti lengvai, žinant pagrindines įsimintinų šūkių kūrimo technikas.
Šūkis yra įmonės šūkis - trumpas reklaminis šūkis, skirtas sustiprinti prekės ženklo pozicijas ir pritraukti potencialių vartotojų dėmesį. Sėkmingas šūkis turi didelę rinkodaros vertę. Kuo ryškesnis ir originalesnis šūkio tekstas, tuo didesnė tikimybė, kad jis įsimins vartotojams ir sukels susidomėjimą reklamuojamos įmonės produktais. Yra keli veiksmingų šūkių kūrimo kriterijai ir metodai, kuriuos turi žinoti kiekvienas reklamuotojas ir reklamos autorius.
Pagrindiniai patrauklaus šūkio kriterijai
1. Trumpumas. Kad šūkis būtų geriau įsimenamas, jis turėtų būti labai trumpas ir jame neturėtų būti „abstrakčių“frazių. Tikslinės auditorijos galvoje per ilgi šūkiai nėra atidedami. Trumpa ir talpi frazė bus greičiau įsimenama ir turės didesnį poveikį („Viskas genialu - Holstenas“).
2. Šūkis turėtų būti ritmingas. Dar geriau, joje yra rimas (pavyzdžiui, „Tavo pūlingas nusipirktų„ Whiskas ““, „Rondo. Gaivus kvapas lengviau supranta“). Tokie reklaminiai šūkiai nekenkia ausiai ir yra daug geriau įsimenami.
3. Šūkis turėtų nukreipti vartotoją į produktą. Sėkmingiausi šūkiai yra tie, kuriuose minimas įmonės ar prekės ženklo pavadinimas (pavyzdžiui, „Yra idėja - yra„ Ikea “). Tokiu atveju šūkis nepraras aktualumo ir vartotojai visada jį sies su tam tikru prekės ženklu.
4. Šūkis turėtų sukelti teigiamų emocijų. Tai neabejotinai paveiks pirkėjų požiūrį į prekės ženklą ar įmonę. Norėdami suteikti šūkiui tinkamą emocinį skonį, naudokite intonaciją. Geras pavyzdys yra frazės „Sprite. Neleisk sau išdžiūti! " ir "Negalima sulėtinti greičio - Snickersney!"
5. Šūkis turi būti unikalus. Nepriimtina kopijuoti šūkio idėją iš konkurentų.
Sėkmingų šūkių kūrimo būdai
Norėdami sukurti ryškius emocinius šūkius, reklamos specialistai naudoja šiuos metodus:
1) Žaisk žodžiais: „Grynumas yra grynas potvynis“;
2) Humoras: „Sprite. Vaizdas yra niekas - troškulys yra viskas "arba„ Laikas su storu žmogumi lekia nepastebėtas! " („Tolstyak“alaus reklama);
3) Klausimas ar kreipimasis į vartotoją: "Ar jūs vis dar dėvite baltą spalvą?" (Potvynio pasakos efektas), „tu to nusipelnei“(L'Oréal)
4) Meninės technikos: garso ar ritmo išryškinimas, naudojant neologizmus, citatas, posakius, opozicijas, parafrazes ir kt. („M-M-M, Danone …“, „Geros Pepsi dienos“, „Septynios bėdos - vienas atsakymas“, „Imk gyvenimą už ragų“).
5) Šokiruojantis: "Nesikuklink - mes pateksime!" (AVTOVAZ). Beje, šokiruojantys šūkiai yra populiarūs daugeliui vartotojų. Prisiminkime, pavyzdžiui, „Euroset“, kuris šūkiuose naudojo nešvankybes. Šios bendrovės dalis per trumpą laiką išaugo 5%, ir visa tai dėl skandalingų šūkių.
Apskritai šūkių rašymas nėra toks sunkus procesas. Jie tiesiog reikalauja iš reklamuotojų kūrybiškumo ir originalumo. Jei turite šių savybių, galite lengvai sukurti erdvų ir įsimintiną šūkį, kuris pagerins jūsų atstovaujamo prekės ženklo įvaizdį.
