Konkurencingumas yra sąvoka, apibūdinanti objekto ar gamybos subjekto sugebėjimą aplenkti analogus esamomis aplinkybėmis. Informacija apie šį rodiklį padeda susidaryti tikrą produkto paklausos vaizdą.
Tokia informacija prisideda prie tolesnio verslo plėtros gairių atsiradimo ir pasirengimo pokyčiams formavimo. Pastarasis yra nepaprastai svarbus norint greitai prisitaikyti prie naujų sąlygų. Investuotojai, vartotojai, gamintojai, valstybė konkurencingumo vertinimui naudoja įvairius metodus. Natūralu, kad kiekvienas tiriamasis atlieka naudos gavimo šiuolaikinėje rinkoje analizę. Pavyzdžiui, investuotojas, norėdamas pasirinkti investicinį objektą, analizuoja regiono ar konkrečios įmonės patrauklumo laipsnį. Taip pat atsižvelgiama į jau atliktų investicijų tikslingumą. Konkurencingumo laipsnio nustatymo metoduose turėtų būti atsižvelgiama į produktų kokybės charakteristikas, kainų santykį su analogais, klientų aptarnavimo lygį, naudojamų reklamos technologijų efektyvumą.
Ką apima konkurencingumo daugiakampis
Toks lyginamojo vertinimo metodas yra gana suprantamas ir padeda palyginti prekes, paslaugas ir įmones tarpusavyje. Norėdami tai padaryti, brėžinyje rodomos visų rodiklių palygintų objektų pozicijos. Daugiakampis formuojamas remiantis daugybe charakteristikų, kurias paveiksle vaizduoja vektoriai, besitęsiantys iš vieno taško skirtingomis kryptimis. Tarp jų yra šie:
- paslaugos ar produkto kaina;
- Pagrindinė produkto / paslaugos samprata;
- parduodamo personalo kvalifikacijos lygis;
- aptarnavimas (pristatymas, surinkimas, garantija ir remontas);
- produktų pardavimo rinkos apimtis (registruotos parduotuvės, salonai);
- įmonės finansinė gerovė;
- įmonės patirtis ar produkto naujumas;
- Informacinės įtakos vartotojui laipsnis (turint savo svetainę, konceptuali reklama).
Natūralu, kad aukščiau pateikti taškai yra tik apytikslės ašių vertės, nes kiekvienas produktas ar paslauga turi savo ypatybes.
Svarbūs konkurencingumo daugiakampio niuansai
Pastatę ašis ir nustatę jų vertes naudodami balų sistemą, nustatoma esamų prekių ar įmonių vieta ant jų. Norėdami sukurti daugiakampį, turite atidžiai sujungti taškus - rodiklius. Įvertinus gautus skaičius, galima padaryti išvadą apie turimus vertinamų objektų pranašumus ir trūkumus. Tada aktyviai įtvirtinami teigiami aspektai ir imamasi aktyvaus darbo, kad būtų pašalinti trūkumai, atrasti atliekant lyginamąją analizę.
