Pavadinimas yra atskiras, gana sudėtingas ir daug laiko reikalaujantis procesas. Būtent nuo prekės ženklo pavadinimo labai priklauso nuo to, ar vartotojai jumis tikės ir ar pas jus.
Renkantis prekės pavadinimą atsižvelgiama į daugelį veiksnių, įskaitant:
· Pavadinimas turėtų būti glaustas ir vartotojui suprantamas, lengvai identifikuojamas su produktu ar įmone. Tai turėtų atitikti tai, ką siūlote.
· Vardas turėtų būti lengvai įsimenamas ir ištariamas. Idealus variantas yra tada, kai ateina prekės ženklo pavadinimas lengvai įsimenamas be jokių pastangų. Turite būti ypač atsargūs su sudėtingais pavadinimais, kuriuos rašyti nėra lengva.
· Pavadinimas turėtų patikti tikslinei auditorijai, žmonėms, kurie pirks šį produktą ar naudosis šios įmonės paslaugomis.
· Prekės ženklo pavadinimas turėtų skirtis nuo konkurentų, kad nepainiotų žmonių ir neperduotų savo klientų kitai įmonei su tokiu pačiu pavadinimu ir panašiu logotipu.
· Įmonės pavadinimas turėtų būti garsus ir malonus vartotojui. Tai ypač svarbu, jei įmonė planuoja parduoti šiuos produktus kitoje šalyje ar regione su kita kalba.
Galiausiai, pageidautina teisėtai apsaugoti prekės ženklo pavadinimą ir kitus jo elementus - tam būtina, kad jie nebūtų rodomi niekur kitur.
Kaip sukuriamas vardas:
1 etapas: rinkos tyrimai. Rinkodaros specialistai pažymi, kurie pavadinimai jau yra, kurios nišos užimtos, analizuoja konkurentus ir jų sėkmingus ar nesėkmingus prekės ženklų pavadinimus.
2 etapas: sukurta trumputė, atitinkanti prekės ženklo reikalavimus. Reikalavimai gali būti keliami žodžių, kurie gali būti pavadinime, turiniui, asociacijoms, kurias sukelia pavadinimas. Turi būti nustatyta tikslinė prekės ženklo auditorija.
3 etapas: pateikiamos parinktys ir parenkami vardai iš jų skaičiaus. Pasirinktos parinktys turi būti tikrinamos tikslinėje auditorijoje: įmonės darbuotojui patinkantis variantas ne visada tinka tikslinei auditorijai.
4 etapas: pasirinkę parinktį, turite patikrinti, ar prieš jus kas nors užregistravo šią parinktį ir ar šis vardas užimtas jums reikalingoje nišoje. Jei viskas tvarkinga, galima naudoti pasirinktą prekės ženklo pavadinimą.
