Anksčiau „Detsky Mir“buvo pagrindinė vaikiškų drabužių parduotuvė. Šis pavadinimas pasirodė labai tinkamas, nes jis visiškai atspindėjo parduotuvės esmę, buvo pakankamai ryškus ir įsimintinas. Šiais laikais yra daugybė parduotuvių, prekiaujančių vaikiškais drabužiais ir kitomis prekėmis, be to, nuolat atsiranda naujų parduotuvių, todėl patrauklaus, „parduodamo“pavadinimo sukūrimas yra labai svarbus momentas.
Nurodymai
1 žingsnis
Produkto ar paslaugos pavadinimo (pavadinimo) kūrimo procesas paprastai yra vienodas visiems produktams ir paslaugoms. Jis yra padalintas į kelis etapus ir jam taikomos tam tikros taisyklės. Pavadinimo raidos etapai yra šie:
1. tikslinės produkto ar paslaugos auditorijos nustatymas.
2. panašių produktų ir paslaugų, kurias vartoja tikslinė auditorija, stebėjimas.
3. tikrasis vardo vystymasis (maždaug 5-10 variantų).
4. išbandyti vardą tikslinės auditorijos atstovams.
5. pasirinkti sėkmingiausią variantą.
Todėl turėtų atsirasti vardas, kuris būtų pakankamai patrauklus ir įsimintinas, kad pritrauktų tikslinės auditorijos atstovų dėmesį ir sukeltų juose teigiamų emocijų.
2 žingsnis
Kurdami vaikų drabužių parduotuvės pavadinimą, turėtumėte atkreipti ypatingą dėmesį į tikslinės auditorijos nustatymą. Jei parduodate drabužius naujagimiams ir ikimokyklinio amžiaus vaikams, jūsų tikslinė auditorija yra tik tėvai. Parduodant produktus vyresniems vaikams, tikslinė auditorija yra tėvai ir šie vaikai, nes jie jau patys renkasi produktus. Atitinkamai nuo to turėtų priklausyti parduotuvės pavadinimas. Pavyzdžiui, mažų vaikų atveju parduotuvės pavadinimas „Karapuz“arba „Konkurso amžius“atrodo gana sėkmingas (nors pastarajame jie parduoda prekes bet kokio amžiaus vaikams), o vaikams - jaunesnių moksleivių, geras vardo vardas būtų garsiojo animacinio filmo herojaus vardas, kurį prisimena ir tėvai, ir vaikai („Goofy“ir kt.).
3 žingsnis
Dirbdami su tiksline auditorija, taip pat turėtumėte atsižvelgti į jos galimybes mokėti. Viena iš pavadinimo funkcijų yra parduotuvei pelningų pirkėjų „pasirinkimas“. Tie. elito parduotuvė turėtų turėti kitokį pavadinimą nei biudžetinė parduotuvė. Kuriant vaikų drabužių parduotuvės pavadinimą, tai yra gana sunku, nes nėra aišku, kuris žodis gali turėti teigiamą poveikį tai ar kitai klientų kategorijai. Iš šios situacijos galima gana grakščiai išsisukti uždėjus šūkį po pavadinimu, kuris paaiškintų kainų lygį parduotuvėje (pavyzdžiui, elitinei parduotuvei tinka šūkis „Jaunoms damoms ir ponai“).
4 žingsnis
Išanalizavę tikslinės auditorijos pomėgius ir pageidavimus, turėtumėte atkreipti dėmesį į vietovę, kurioje yra jūsų parduotuvė, ir paieškos sistemose patikrinti, kurios parduotuvės, kaip jūsų, jau yra, kad nesugalvotumėte vardo, kurį kažkas turi jau paimti sau ar arti to. Geras žingsnis - pasitikrinti žinomų vaikiškų drabužių parduotuvių pavadinimus su tiksline auditorija (draugais su vaikais). Kurie vardai jiems labiausiai patinka, o kurie mažiau? Kuriant pavadinimą reikėtų atsižvelgti į tikslinės auditorijos skonį, net jei jums atrodo, kad galėtumėte sugalvoti geresnį variantą: juk jūsų pardavimai priklauso nuo jūsų klientų.
