Jei neturite patirties informuodami vartotoją apie įmonę ir paslaugas, gali būti sunku suprasti klausimą „kur reklamuotis“. Šiuolaikinė rinka yra prisotinta laikraščių, kurių vadybininkai klientus vilioja nuolaidomis ir pažadais, kad skambučiai iš bendradarbiavimo bus gausūs. Kaip išsiaiškinti, kuriame spausdintame leidime reklamuotis?
Nurodymai
1 žingsnis
Nustatykite, kokį produktą ar paslaugą reklamuosite. Šiuolaikinė įmonė gali teikti paslaugas įvairiose srityse, o gamykla gali pagaminti didžiulį kiekį produktų. Svarbu prisiminti, kad nėra efektyvu reklamuoti viską iš karto, nes kiekvienas produktas turi savo klientą.
2 žingsnis
Sužinokite, kas yra jūsų vartotojas, t. kam turėtų būti nukreipta reklama. Pavyzdžiui, skaldos ir smėlio tiekimas bus įdomus statybų įmonėms, o odontologijos įranga - odontologams ir atitinkamoms klinikoms. Sunkiau yra su produktu, kuris skirtas vienai vartotojų grupei, tačiau sprendimas dėl pirkimo gamina kitas. Pavyzdžiui, vaikiški batai skirti vaikams, tačiau sprendimą dėl pirkimo priima tėvai.
3 žingsnis
Renkantis laikraštį, nepamirškite, kad leidinio specifika turėtų dominti jūsų vartotoją. Be intuicijos ir savianalizės užuominų, paprašykite redakcijos atlikti skaitytojų tyrimus.
4 žingsnis
Atkreipkite dėmesį į spausdinto leidimo parametrus. Norėdami įvertinti savo skelbimo efektyvumą, atsižvelkite į laikraščio dažnumą, tiražą ir leidimo dieną. Kuo didesnė tiražas, tuo daugiau kontaktų su skelbimu. Todėl daugėja ir besidominčių reklama. Pateikiant operatyvinę informaciją, taip pat atsižvelgiant į tam tikrus vartotojo elgesio aspektus, atsižvelgiama į laikraščio leidimo dažnumą ir dieną. Pavyzdžiui, neveiksminga talpinti vasaros gyventojų skelbimus šeštadienio dienraščio leidime, nes sodininkų tikimybė tą dieną perskaityti informaciją nėra didelė.
5 žingsnis
Jei norite apskaičiuoti ekonominę skelbimo talpinimo laikraštyje galimybę, skelbimo kainą padalykite iš tiražo egzempliorių skaičiaus. Gautas rezultatas yra vieno kontakto su skaitytoju kaina. Ateityje, naudojant šį skaičių ir pardavimo rezultatus, galima palyginti reklamos efektyvumą skirtinguose laikraščiuose.
6 žingsnis
Nustatykite tinkamą skelbimų rinkinio dydį įmonės informacijai. Modulis yra skelbimo apimtis rėmelyje. Apsvarstykite ne tik teksto kiekį, bet ir tai, ar yra fotografija, pritraukianti skaitytojo dėmesį.
7 žingsnis
Paprašykite redakcijos techninių reikalavimų išdėstymui ir atsiųskite informaciją dizaineriui. Kiekvieno laikraščio modulių gamybos parametrai gali skirtis, o tai siejama su leidinio spausdinimo ypatybėmis.
8 žingsnis
Paruoštas modulis siunčiamas laikraščio redakcijai. Sutartis yra sudaryta. Paslaugos yra mokamos. Norint patikrinti reklamos talpinimo efektyvumą, rekomenduojama modulį išdėstyti dviem ar trimis numeriais iš eilės.
9 žingsnis
Kai skelbimas bus paskelbtas, paprašykite redakcijos pateikti laikraščio kopiją, kad patikrintumėte vietą. Jei pasirinkote tinkamą spausdintą leidimą ir padarėte maketą, rezultatas skambučių ir prekių pirkimo forma neleis ilgai laukti.
