Sujungti per metus įgytą reputaciją su nauju nežinomu vardu nėra lengva užduotis. Viena vertus, finansinės investicijos. Kita vertus, yra pavojus prarasti klientus. Kaip pakeisti vardą neatsisakant rinkoje iškovotų pozicijų.
Negalima pakenkti pasitikėjimui
Žinoma, pervadinimas (pavadinimo pakeitimas) nėra prekės ženklo pakeitimas (visiškas prekės ženklo pakeitimas). Jei logotipas ir įmonės tapatybė išlieka atpažįstami, užduotis yra labai supaprastinta. Pagrindinis dalykas yra nepakenkti klientų pasitikėjimui. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite juos įtikinti, kad pavadinimo pakeitimas nereiškia, kad pasikeis įmonės atstovaujamos paslaugos ar produkto kokybė.
Tam, kaip ir sėkmingai įvedant naują pavadinimą, reikalinga rimta komunikacijos įmonė. Turi dalyvauti visos žiniasklaidos priemonės: reklama, spauda, televizija, radijas, internetas.
Pirmiausia buvo vardas
Tačiau pirmiausia reikia atidžiai parengti naują pavadinimą. Dėl kokių nors priežasčių įmonės pavadinimas nesikeičia, tai yra puiki priežastis dar kartą reklamuotis ir galimybė padaryti savo darbą efektyvesnį. Pagrindinis dalykas yra nepraleisti šios galimybės.
Pervardymas nėra tik vardo keitimas ir naujas šūkis. Tai visa kampanija, kuri galų gale pakels verslą į naują lygį, padidins jo efektyvumą.
Naujas vardas nebus sėkmingesnis už senąjį, jei jį renkantis nebus atsižvelgta į tikslinės auditorijos poreikius, produkto pozicionavimo metodus ir rinkos tendencijas. Idėjų pervadinimas gali būti bet koks, tačiau svarbu kruopštus išankstinis rinkos ir įmonės, kuriai reikia rasti naują pavadinimą, tyrimas. Tai profesionaliai gali padaryti tik rinkodaros ir strateginiai planuotojai. Surinkus informaciją, atėjo eilė kūrėjams. Žinodami tam tikrų savybių rinkinį, dėl kurio vartotojai vertina tam tikrą prekės ženklą, jie gali sukurti naują pavadinimą, kad jis vartotojui visiškai perduotų informaciją apie šias savybes.
Svarbu išanalizuoti visas pasirinkto vardo prasmines reikšmes, atlikti jo fonosemantinę analizę. Juk tai moksliškai įrodyta - tam tikri garsų deriniai žmonėms sukelia tam tikras asociacijas - nuo liūdesio iki džiaugsmo.
Išsaugok veidą
Svarbu išsaugoti veidą keičiant vardą. Logotipas, įmonės tapatumas, visi stiliaus elementai, pagal kuriuos klientai identifikuoja įmonę. Neblogai, jei naujasis vardas sutampa su senuoju, jame yra tiek pat simbolių ir logotipe įrašyta tuo pačiu šriftu. Tačiau noras visomis priemonėmis išsaugoti „panašumą“nėra vertas. Tai padidins informuotumo procesą. Bet jei reikia radikaliai pakeisti pavadinimą, tai taip pat nėra nieko dramatiška. Tai yra galimybė sėkmingai atnaujinti prekės ženklą, paverčiant jį moderniu, atsižvelgiant į šiandieninius laikus.
Atnaujintas pavadinimas turėtų tapti įmonės plėtros katalizatoriumi, pritraukti daugiau klientų ir leisti jai užimti naujas pozicijas rinkoje.
