Rinkos pajėgumas - tai įmanoma prekių ar paslaugų pardavimo už nustatytą kainą apimtis. Rinkos pajėgumų rodiklis matuojamas piniginiais vienetais ir apibūdina didžiausią pajamų sumą, kurią pardavėjas gali gauti tam tikroje rinkoje, turėdamas pastovius veiksnius, tokius kaip paklausa, pasiūla ir kaina.
Nurodymai
1 žingsnis
Rinkos pajėgumų sąvokos nereikėtų painioti su jų apimtimi. Rinkos pajėgumai yra gana teorinio pobūdžio, nes neįmanoma priversti visų potencialių pirkėjų pirkti pagamintą produktą. Rinkos dydis yra faktinė pardavimo apimtis per tam tikrą laikotarpį.
2 žingsnis
Taigi rinkos pajėgumus galima apibūdinti kaip prekių kiekio sandaugą pagal rinkos kainą. Yra keli rinkos pajėgumų vertinimo metodai. Vienas iš jų, bendro pajėgumo įvertinimo metodas, naudojamas dabartinei paklausai nustatyti, kai į rinką pateikiamas naujas produktas arba pašalinamas pasenęs produktas. Juo galima nustatyti, pavyzdžiui, potencialią naujo tipo produkto paklausą.
3 žingsnis
Norėdami įvertinti rinkos dydį, pirmiausia paimkite duomenis apie bendrą gyventojų skaičių ir jo pajamų lygį. Tada nuo pajamų sumos atskirkite sumą, išleidžiamą tam tikrų rūšių prekėms, pavyzdžiui, maistui, įsigyti. Iš jų atkreipkite dėmesį į paprasto maisto, o tada, pavyzdžiui, koldūnų, išlaidas. Taip apskaičiuojamas naujo produkto, kurį planuojama išleisti, rinkos pajėgumai.
4 žingsnis
Tada nustatykite, kokią didžiausią dalį gali laimėti gamintojas. Iš tiesų rinkoje jau yra konkuruojančių firmų, turinčių platų nuolatinių klientų spektrą, produktų. Norėdami apskaičiuoti, turite turėti informacijos apie koldūnų vartotojų skaičių ir kitų dalyvių pagamintų produktų kiekį.
5 žingsnis
Šis rinkos pajėgumų nustatymo metodas gali būti pateiktas formule: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, kur EP yra rinkos pajėgumas; CH yra populiacija; PP yra gyventojų procentas vartoja koldūnus; H yra vidutinis vieno vartotojo per metus įsigytų pirkinių skaičius; RP - vieno pirkėjo vidutinis vienkartinis koldūnų suvartojimas; PG - jautienos koldūnus perkančių vartotojų procentas; SC - vienos jautienos koldūnų porcijos rinkos kaina.
