Integruota rinkodara - tai sistemingų, logiškai struktūrizuotų, pagrįstų priemonių, skirtų sėkmingai reklamuoti produktą ar paslaugą rinkoje, serija. Siekdamas užsibrėžtų tikslų, jis naudojasi visomis reikalingomis priemonėmis.
Kompleksinė rinkodara šiuolaikinėje rinkoje
Teisingas, struktūrizuotas rinkodaros metodas apima nuoseklų veiksmų, skirtų sukurti ir reklamuoti produktą, algoritmą. Rinkodara yra plati sąvoka, apimanti daugybę nepriklausomų, tarpusavyje susijusių sričių. Jas galima suskirstyti į 4 pagrindines funkcijas: analizė, gamyba, pardavimas, valdymas ir kontrolė.
Kai kurios įmonės savo rinkodaros funkcijas apriboja tik reklamine veikla. Integruotas požiūris šiuo atveju yra skirtingų įrankių ir komunikacijos kanalų naudojimas.
Taikant integruotą požiūrį, visos šios funkcijos egzistuoja vienoje programoje ir glaudžiai sąveikauja tarpusavyje, nuosekliai spręsdamos visas problemas. Atliekami paklausos ir vartotojų poreikių tyrimai, rinkos analizė. Nustatoma tikslinė įmonės auditorija. Remiantis gautais rezultatais, kuriamas prekių ar paslaugų asortimentas, formuojama kainų politika. Sukurtas prekės ženklas ir reklaminė platforma.
Reklamos programa sudaroma naudojant visas turimas reklamos komunikacijos priemones. Reguliariai atliekami esamos rinkos situacijos tyrimai ir analizė, taip pat analizuojama konkurencinė aplinka. Sudaromos pokyčių prognozės, o dabartinė programa koreguojama atsižvelgiant į gautus duomenis. Įvykių mastas priklauso nuo verslo lygio, gamybos apimties ir rinkodaros biudžeto.
4P teorija
Keturi verslo komponentai sudarė 4P teorijos pagrindą: produktas, kaina, vieta, reklama, kuri reiškia „produktas“, „kaina“, „vieta“, „reklama“. Pagal šį principą suformuota išsami rinkodaros strategija skatina vartotoją suvokti produktą iš jo pranašumų ir naudos požiūriu.
4P teorija pirmą kartą buvo paskelbta 1960 m. Nuo to laiko jis išliko aktualus rinkodaros specialistams. Įvairiais laikais jie bandė jį išplėsti ir papildyti. Visi šie raštai buvo tik integruotos rinkodaros temos variantai.
Pagal šią strategiją produktas reiškia bet kokį įmonės pasiūlymą. Tai gali būti apčiuopiamas produktas, paslauga, idėja, veiklos rūšis ir kt. Kaina yra pinigų suma ar kita vertė, kurią įmonė nori gauti už savo produktą, o vartotojas yra pasirengęs už tai sumokėti. „Vietos“sąvoka aiškinama plačiai. Tai yra produkto platinimo būdas, pristatymo vartotojui metodas, aptarnavimas po pardavimo ir kt.
Reklama yra rinkinys reklaminės ir informacinės veiklos, skirtos tikslinei auditorijai informuoti apie produkto nuopelnus, kurio tikslas - sukurti poreikius ir sukelti norą įsigyti produktą. Pagal 4P teoriją sistemingas, sudėtingas darbas su šiais komponentais yra raktas į sėkmingą verslą.
