Vieninga įmonės tapatybė yra įmonės vizitinė kortelė ir tai, kas palaiko jūsų prekės ženklą. Kaip teisingai formuoti įmonės tapatybę ir ko pirmiausia reikia ieškoti?
Viena firminė tapatybė (dar vadinama korporacine tapatybe ar identitetu) yra tai, kas palaiko jūsų prekės ženklą, o tai padeda išsiskirti esamų ir potencialių įmonės klientų ir darbuotojų akyse. Firmos tapatumas palaiko visus prekės ženklą sudarančius elementus ir padeda sukurti darnų įmonės įvaizdį.
Įmonės tapatybės kūrimo įrankiai gali būti skirtingi. Štai keletas iš jų:
· Prekės ženklo logotipas: svarbu tiksliai apibrėžti, kaip logotipas turėtų atrodyti. Paprastai jis sukurtas dviem versijomis, spalvotai ir nespalvotai.
· Nuotraukos, įskaitant svetainę. Gerai, jei visi jie pagaminti tuo pačiu stiliumi, kuris siejamas su įmonės ar produkto prekės ženklu.
· Darbuotojų uniformos, taip pat gaminių pakuotės. Taigi, viename mažmeninės prekybos tinkle pardavėjai yra apsirengę bordo spalvos liemenėmis - o batai, kurie parduodami su šiuo prekės ženklu, yra supakuoti į bordo dėžutes ir į bordo maišus.
· Interneto svetainė. Svetainėje naudojamos spalvos ir iliustracijos gali gerai išryškinti prekės ženklo identitetą.
· Brošiūros, reklamos ir dalomoji medžiaga bei darbuotojų vizitinės kortelės. Jie taip pat gali būti sukurti firminiu stiliumi.
· Visi kiti komponentai, galintys palaikyti prekės ženklą, pavyzdžiui, įmonės paviljonas parodoje ar jūsų įmonės salės dekoravimas.
Siekdamos nieko nepraleisti, įmonės dažniausiai sukuria prekės ženklo knygą: bukletą, kuriame aiškiai išdėstytos visos prekės ženklo naudojimo taisyklės, iki vartojamų žodžių ir spalvų, kurias galima naudoti. Tokį bukletą galite užsisakyti iš profesionalų.
