Iš „Wikipedia: Teaser“(angl. Teaser „teaser, lure“) - reklaminė žinutė, sukurta kaip mįslė, kurioje yra dalis informacijos apie produktą, tačiau pats produktas nėra iki galo pademonstruotas.
Teaser reklama yra viena iš labiausiai paplitusių reklamos rūšių. Šis formatas reklamos rinkoje buvo naudojamas daugiau nei 8 metus, todėl jis nepriklauso novatoriškų kategorijai.
Formato ypatybės
Išoriškai reklaminės juostos yra teksto-grafikos blokas, susidedantis iš paveikslėlio ir teksto. „Teaser“reklaminės antraštės yra labai paprasto, bet spalvingo dizaino ir „užmaskuotos“kaip įprastos naujienos, o ne reklaminė reklaminė juosta. Vienoje reklamos juostoje gali būti nuo 1 iki 24 skelbimų.
Anonso reklamos ypatumas yra tai, kad ji turėtų pritraukti vartotojo dėmesį. Teaser reklamos niekada neatskleidžia pasiūlymo esmės. Dažniausiai kaip paveikslėlis naudojama garsaus žmogaus nuotrauka ar koks nors provokuojantis vaizdas su kažkokiu niekšišku, šokiruojančiu, seksualiu, provokuojančiu.
Tekstas atitinka vaizdą ir provokuoja vartotoją spustelėti skelbimą. Dažnai tekste vartojamos tokios frazės kaip „Skandalas“, „Šokas“, „Tai niekada nebus rodoma per televizorių“. Arba žinomos problemos sprendimas siūlomas paprastai, lengvai ir greitai. Pavyzdys: „Pilvo ir kojų riebalai degs per 5 dienas“, „Senelio būdas namuose išsiurbti per 1 mėnesį“, „Senas receptas greitai sumažinti cukraus kiekį“ir kt.
Teaser tinklai
Reklamos rinkoje yra daugybė anonsų tinklų. Tinklo atstovai derasi su įvairiomis svetainėmis, įdarbina svetainių grupę, kartais jas sujungia pagal temą ar tikslinę auditoriją. Reklamuotojas kreipiasi į tokį tinklą ir vienu metu patalpina savo reklamą keliose svetainėse, gaudamas daugiau šios informacijos ir sutaupydamas laiko derėtis su kiekviena svetaine.
Dėl žemos reklaminio produkto kokybės tai abejotini reklamuotojai „kandžiojasi“ir sutinka tokius skelbimus įdėti į žemos kokybės svetaines.
Privalumai ir trūkumai
Naudos nedaug. Iš pirmo žvilgsnio reklaminių blokų paspaudimų rodiklis yra aukštas, o reklamuotojas sulaukia daug paspaudimų į savo svetainę. Tačiau svetainės lankytojai vedami į viliojantį vaizdą ir tekstą, jų nedomina pats reklamuotojo produktas. Labai nedaugelis šių lankytojų iš tikrųjų perka tai, ką reklamuoja anonsas, o tai reiškia, kad formatas nėra veiksmingas.
Svetainėje, kurioje skelbiami nekokybiški anonso blokai, neišvengiamai kenčia nuo paieškos sistemų sankcijų. Paieškos robotas ištaiso žemos kokybės skelbimus puslapyje ir sumažina svetainę paieškos rezultatuose, o tai neigiamai veikia svetainės srautą.
Vartotojas, spustelėjęs skelbimą, taip pat patiria neigiamą patirtį. Jis spustelėjo skaitydamas, kaip „greitai numesti 5 kg per 5 minutes nemokamai“, ir jam buvo pasiūlyta išbandyti stebuklingą vaistą „tik už 5000 rublių“. Kartais anonso tinklai reklamuoja ne prekes, o skirtingas informacijos svetaines. Tokiu būdu jie pritraukia į juos naujus lankytojus. Tačiau siekdami išvengti baudų iš paieškos sistemų už perėjimą iš nekokybiškų išteklių, jie nukreipia vartotojus iš vieno nukreipimo puslapio į kitą. Vartotojas turi 3–4 kartus spustelėti naujienas skirtinguose puslapiuose, pereiti sunkų kelią, kad galiausiai perskaitytų jos turinį.
Užpuolikai
Pinigų apyvarta anonso tinkluose paprastai neapmokestinama, neformalizuojama, todėl reklaminių skelbimų reklamos skelbimai yra palyginti pigūs.
Deja, tokiomis sąlygomis reklaminio skelbimo formatas idealiai tinka kibernetinių nusikaltėlių veiksmams: reklamuojamos nekokybiškos prekės ir paslaugos arba visiškai apgaudinėja klientus. Jei reklamos produktas yra vertas, tada jo reklamavimui nereikia naudoti draudžiamų metodų, jis vis tiek ras savo pirkėją.
