Prekių ir paslaugų rinkoje yra skirstymas į kainų segmentus, atsižvelgiant į produktų kainą, jų funkcionalumą ir savybes, taip pat pirkėjų reikalavimus tam tikros klasės prekėms.
Koks yra kainų segmentas
Produkto kainų segmentą lemia jo savikaina ir savybės. Savalaikis kainų pozicionavimas, taip pat reguliarus rinkos stebėjimas leidžia mums įgyvendinti efektyviausią rinkodaros veiklą, kuria siekiama padidinti įvairių rūšių produktų populiarumą, nuo žemiausios iki aukščiausios kainų kategorijos. Todėl norint nustatyti efektyviausias programas kiekvienu konkrečiu atveju, būtina segmentuoti rinką, padedančią padidinti apyvartą ir pritraukti pirkėjų dėmesį.
Pasaulio rinkoje yra keturi kainų segmentai. Ekonomiškas pasiūlymas yra vadinamasis žemų kainų segmentas, kuris pritraukia didžiąją dalį pirkėjų su mažomis produktų kainomis. Ekonomikoje šis segmentas vadinamas mažomis kainomis.
Vidutinės ar vidutinės kainos segmente yra aukštesnės kokybės produktai už didesnę kainą.
Aukštų kainų segmentas - aukštos kainos reiškia brangias aukštos kokybės prekes. Pagaliau aukščiausios klasės segmentas arba prabanga yra geriausia, ką rinka gali pasiūlyti.
mažos kainos
Žemų kainų segmento prekių savikaina yra daug mažesnė nei vidutinė panašių produktų rinkos kaina. Tokie gaminiai turi tik pagrindinių savybių rinkinį, tai yra, nėra įvairių papildomų savybių. Iš tokių produktų pirkėjas nesitiki jokių išskirtinių savybių. Dažniausiai vartotojas yra derinamas prie trumpalaikio šio segmento produktų veikimo, suprasdamas, kad produktas yra nekokybiškas.
M tuščiąja eiga
Produkto kaina apytiksliai atitinka vidutinę rinkos kainą. Daugelis produktų turi papildomų funkcijų ir pažangias funkcijas. Daugelis pasaulinių kompanijų orientuojasi į tokių produktų gamybą, nes jie yra labai diferencijuoti.
Aukšta kaina
Produktai turi turėti platų funkcionalumą ir visiškai atitikti nurodytus pažadus. Be to, padidėja klientų lūkesčiai dėl kokybės, paslaugų ir aptarnavimo. Šio kainų segmento produktų kaina yra žymiai didesnė nei vidutinė.
Prabanga
Tai mados gaminiai, pabrėžiantys padėtį visuomenėje ir savininko gerovę. Produktų kaina yra gana didelė, o individualaus požiūrio reikalavimas pridedamas prie kliento pageidavimų dėl kokybės ir funkcionalumo. Šiai kategorijai dažnai priskiriami firminiai produktai, gaminami ribotu kiekiu.
