Mūsų šalies platybėms partizanų rinkodara yra iki šiol neregėtas dalykas. Informacijos apie šio tipo rinkodarą yra labai mažai, o juo labiau - rusų kalba. Pabandykime šiek tiek atidaryti šį „šydą“.
Partizanų rinkodara pirmiausia yra reklamos ir rinkodaros kampanija, turinti labai mažą biudžetą. Tuo pačiu metu jau įrodytas šių priemonių veiksmingumas, iš tiesų, tokią rinkodarą naudojančios įmonės sėkmingai reklamavo savo produktus rinkoje ir galėjo padidinti savo pelną mažiausiomis sąnaudomis.
Partizanų rinkodaros galima rasti net senovės graikų rankraščiuose. Šis vardas paimtas iš karinių reikalų ir visiškai atspindi esmę, tai yra, mažiausiomis sąnaudomis, kaip ir partizanų būriai, kuopa reklamuoja savo prekes ar paslaugas. Didžioji šios rinkodaros dalis naudojama mažose įmonėse, kurios negali sau leisti didelių reklamos išlaidų.
Pradžioje partizanų rinkodara rėmėsi tik nemokamų vizitinių kortelių, brošiūrų ar atvirukų spausdinimu ir platinimu. Laikui bėgant įrankiai ėmė plėstis, o nemokami straipsniai specializuotuose leidiniuose buvo priskiriami šio tipo rinkodarai. Įmonės pradėjo dalyvauti specializuotuose renginiuose ar viešuose susirinkimuose. Įmonės taip pat pradėjo aktyviai naudoti partnerystę versle.
Tobulėjant kompiuterinėms technologijoms, partizanų rinkodaros metodai labai išsiplėtė, dabar tai yra „virusinė“ir „šokiruojanti“rinkodara ir pan.
Svarbiausia, kad partizanų rinkodara apima naujų klientų pritraukimą su minimaliomis finansinėmis sąnaudomis. Be to, yra dar viena ypatybė - įmonė, perimdama partizanų rinkodarą, atsisako naudoti tradicinius skatinimo metodus, tai yra, ji nesireklamuoja žiniasklaidoje, nenaudoja gatvių reklaminių antraščių, reklaminių antraščių ir pan. Galbūt pigių reklamos priemonių naudojimas ar netradicinė reklama, pavyzdžiui, ant tortų dėžutės, gali būti gėlių pristatymo įmonės reklama.
Partizanų rinkodaros skiriamasis bruožas yra tas, kad ji duoda pirmuosius rezultatus beveik iš karto arba po trumpo laiko. Ir tai labai svarbu mažoms įmonėms. Kitas privalumas yra tas, kad visi įmonės veiksmai reklamuoti savo produktus ir paslaugas konkurentams yra praktiškai nematomi, todėl jų niekas nekopijuos. Be to, konkurentas negalės jūsų „sutriuškinti“savo didžiuliu reklamos biudžetu.
Ir svarbiausia, kad partizanų rinkodara gali naudotis bet kuri įmonė, turėdama milijonus apyvartų, ir mažiausia. Didelėms įmonėms tai yra puiki galimybė susisiekti su tais klientais, kuriems nebetaiko „standartinės“reklamos.
