Universitetai siūlo švietimo paslaugas, kurioms taikomos ne visos tradicinės rinkodaros strategijos. Jų specifika yra tokia, kad vartotojui siūlomas intelektinis produktas negarantuoja, kad gautas išsilavinimas duos laukiamų rezultatų. Tačiau būtina reklamuoti universitetą, nes sėkminga rinkodaros politika padeda pritraukti studentus ir padidinti švietimo įstaigos reitingą.
Nurodymai
1 žingsnis
Apibrėžkite savo švietimo įstaigos tikslus ir uždavinius, apibūdinkite tikslinę auditoriją. Pagalvokite apie tų švietimo programų, su kuriomis jūsų universitetas patenka į rinką, konkurencinius pranašumus. Jų paklausa kyla dėl to, kad aukštasis mokslas garantuoja materialinę gerovę, liudija kompetenciją ir suteikia tolesnės plėtros perspektyvų. Naudokite šiuos patrauklius veiksnius savo reklamos kampanijoje.
2 žingsnis
Išplėskite tikslinę savo rinkodaros įmonės auditoriją. Į tai įtraukite ne tik mokyklų absolventus, kurie pasirenka karjerą, bet ir jų tėvus, absolventus, baigusius vidurines specializuotas institucijas, ir tuos, kurie nori įgyti antrąjį aukštąjį išsilavinimą ar pakelti kvalifikaciją. Nepamirškite apie tuos įmonių vadovus, kurie mieliau auklėja ir moko savo darbuotojus, siunčia juos į universitetus ir moka už mokslą. Tokie darbdaviai gali būti ne tik potencialūs jūsų švietimo paslaugų vartotojai, bet ir pramonės mokymus teikiantys partneriai.
3 žingsnis
Vykdydami reklaminę kampaniją, pritraukite susidomėjusių žmonių kalbėdami apie skiriamuosius švietimo paslaugų, kurias teikia jūsų universitetas, bruožus. Čia svarbu viskas: kokia yra įgytų žinių apimtis, kaip organizuojamas ugdymo procesas, dėstytojų kvalifikacija, mokymo išlaidos ir jų trukmė, galimybė gyventi nakvynės namuose ir pereiti pramoninę praktiką. Potencialius jūsų paslaugų vartotojus domins papildomos galimybės studentams: sportinis universiteto gyvenimas, stažuotės užsienyje, dalyvavimas užsienio dėstytojų ugdymo procese.
4 žingsnis
Jei nuspręsite rimtai reklamuoti savo universitetą, į jo struktūrą įtraukite rinkodaros ir reklamos skyrių arba paskirkite žmones šioms funkcijoms atlikti. Atlikite šį darbą reguliariai, ne tik per stojamuosius egzaminus.
5 žingsnis
Kaip reklamos kanalus naudokite žiniasklaidą - laikraščius, žurnalus, interneto išteklius. Į juos talpinkite skelbimus, vaizdinius straipsnius, interviu su absolventais, dėstytojais ir universiteto vadovybe. Sukurkite savo švietimo įstaigos svetainę, nuolat ją atnaujinkite, reklamuokitės specializuotose svetainėse. Užsisakykite spaustuvėje pristatymo ir suvenyrų gaminius su universiteto simbolika.
6 žingsnis
Priimkite atvirų durų dienas, specializuotas ir mokslines konferencijas savo mokymo įstaigos sienose. Rengti parodas ir pristatymus, plačiai juos aprėpti spaudoje. Vykdykite olimpiadas aukštųjų mokyklų studentams, kurių nugalėtojus bus galima stoti į jūsų universitetą.
