2 dalies 21 straipsnio pakeitimo įstatymo projektas įsigalios 2013 m. Sausio 1 d. Valstybės Dūmos deputatai Igoris Rudensky ir Sergejus Zheleznyakas kalbėjo apie visišką bet kokio stiprumo alkoholinių gėrimų reklamos draudimą žiniasklaidoje. Kokia tokio draudimo grėsmė žiniasklaidai ir alkoholinių gėrimų gamintojams?
Nauja įstatymo „Dėl reklamos“redakcija įsigalios 2012 m. Liepos 23 d. Bet kokių alkoholinių gėrimų reklama bus draudžiama. Tai, pasak Rudensky, padės išvengti masinio gyventojų alkoholizavimo. Bet kadangi beveik visi alkoholinių gėrimų gamintojai už reklamą sumokėjo iš anksto, pereinamasis laikotarpis nutraukti alkoholinių gėrimų reklamavimą tęsis iki 2013 m. Sausio 1 d.
Visiškai nutraukę reklamą, alkoholinių gėrimų gamintojai galės sutaupyti didžiules pinigų sumas, kurias sumokėjo žiniasklaidai, norėdami reklamuoti savo alkoholio prekės ženklą.
Tuo pačiu metu bus parduodami gerai žinomi alkoholinių gėrimų prekės ženklai tokiais pat kiekiais. Reklamos trūkumas pardavimų nesumažins. Aukštos kokybės alkoholiniai gėrimai suformavo vartotojų ratą, kuriems nereikia reklamos norint nusipirkti tam tikro prekės ženklo gėrimą.
Nežinomų prekių ženklų alkoholiniai produktai bus parduodami tokiu pačiu kiekiu. Kadangi alkoholio kaina, nesant prekės ženklo, visada yra daug mažesnė. Tai pritrauks tam tikrą pirkėjų ratą, kuriems nesvarbu, kokį prekės ženklą jie naudos, jei tik kaina bus priimtina.
Nuo reklamos draudimo nukentės tik žiniasklaida, kurios biudžetas buvo paremtas alkoholinių gėrimų populiarinimu. Preliminariais ekspertų vertinimais, reklamos rinka neteks kelių milijardų rublių pelno.
Kai kurios svetainės egzistuoja tik iš alkoholio reklamos pajamų. Visiškai uždraudus reklamuoti alkoholio vartojimą, jie tiesiog sprogs kaip muilo burbulai arba bus priversti registruotis už Rusijos Federacijos ribų ir toliau daryti tai, ką darė iki įstatymo „Dėl reklamos“pataisų.
Dauguma žiniasklaidos priemonių vadovų mano, kad jie negers mažiau alkoholio produktų reklamos stokos. Reklama visų pirma yra prekės ženklo reklama, konkurencija, o ne naujų vartotojų pritraukimas. Tačiau narkologai yra visiškai kitos nuomonės. Alkoholizmas Rusijoje tapo daug jaunesnis. Visų pirma piktnaudžiavimas alumi viršijo visas pagrįstas ribas. Reklamos trūkumas padės žymiai sumažinti naujų alkoholikų skaičių tarp jaunų žmonių. Be to, alkoholinių produktų reklama neigiamai veikia anksčiau alkoholiu piktnaudžiavusių asmenų, radusių jėgų ir nugalėjusių priklausomybę, psichiką, o jų šalyje yra keli milijonai.
