Laikraščiui reklamuoti reikalingi trys rinkodaros elementai: reklama, viešasis ryšys ir reklamos, skirtos skaitytojų lojalumui padidinti. Atsižvelgiant į tai, kad bet kuri žiniasklaidos priemonė pati yra žiniasklaidos platforma, prasminga užsakyti reklamą iš trečiųjų šalių išteklių mainų būdu. Kitus du sėkmingos reklamos komponentus reikėtų patikėti rinkodaros skyriui, kuris turėtų būti kiekviename laikraštyje.
Tai būtina
- - rinkodaros planas;
- - Marketingo departamentas;
- - biudžetas.
Nurodymai
1 žingsnis
Nustatykite leidinio „inkarinę“auditoriją - kam jis pirmiausia skirtas. Išanalizuokite tikslinės auditorijos vartotojų pageidavimus. Tokiu būdu galite apibūdinti kelias žiniasklaidos platformas, kuriose reklama bus efektyviausia.
2 žingsnis
Sudarykite žiniasklaidos planą. Joje turėtų būti rodomi duomenys, pvz., Laikmenos pavadinimas; reklamos talpinimo data ir trukmė; kurį modulį ar reklamjuostę yra prasmė užsisakyti; jo kaina; nuolaidos pakartotiniams leidiniams; auditorija, kuri pamatys skelbimą; numatomas efektyvumas. Žiniasklaidos planą turi patvirtinti jūsų leidyklos direktorius. Priešingu atveju yra galimybė staigiai nutraukti kampanijos finansavimą. Šiuo atveju laukiamas poveikis net iš jau įdėtų modulių bus sumažintas, nes akcijos turėtų būti vykdomos visapusiškai.
3 žingsnis
Pabandykite sudominti pasirinktas svetaines mainų reklama savo leidinyje. Jie gali norėti paskelbti informaciją apie save arba apdovanoti savo nuolatinius reklamuotojus. Nereikalaukite, kad mainų skelbimai būtų rodomi santykiu 1: 1. Turėkite omenyje, kad gali būti, jog šis laikraštis ar žurnalas jau buvo reklamuojamas, taip pat jų puslapių skaičius, leidimo dažnumas, tiražas, reklamos kaina ir žiniasklaidos pardavimo kaina mažmeninėje prekyboje.
4 žingsnis
Darykite tą patį su lauko reklamos platformų savininkais, siūlydami jiems mainus. Paprastai šios įmonės yra pasirengusios bendradarbiauti su žiniasklaida. Tokiu atveju talpinimo dalis gali būti tiesiogiai proporcinga kainai.
5 žingsnis
Sukurkite viešųjų ryšių kampaniją, kurią sudaro naujienų kūrimas ir tolesnis jų nemokamas skelbimas išorinėje laikmenoje ar interneto svetainėse. Specialisto, sprendžiančio šią problemą, užduotis yra sukurti naujienas, kurios būtų įdomios tikslinei auditorijai ne tik apie jūsų leidinį, bet ir apie tai, kur ketinate paskelbti šias naujienas.
6 žingsnis
Surenkite spaudos konferenciją, kurioje būtų galima susirūpinti pramone. Sukurkite savo svetainę (pageidautina su forumu). Raskite kompanijų, kurios orientuojasi į tą pačią tikslinę grupę kaip ir jūsų leidinys, kurkite bendras kryžminės rinkodaros akcijas. Jei jūsų laikraštis turi pramogų temą, puslapiuose surenkite konkursus su prizais ir kitais „pramoginiais“renginiais. Visa tai turės teigiamą poveikį žiniasklaidos populiarinimui.
