Laikraštis, kaip ir bet kuri komercinė įmonė, turi atnešti pelno savininkui. Leidybos pajamos gaunamos iš tiražų ir reklamos sutarčių. Ne visiems savininkams pavyksta rasti papildomų finansavimo šaltinių. Turite leisti pinigus valstybės išlaikymui ir nuolatiniam leidinio leidimui. Kad laikraštis būtų pelningas, turite subalansuoti redakcijos biudžeto pajamas ir išlaidas.
Tai būtina
personalas
Nurodymai
1 žingsnis
Stebėkite per mėnesį parduoto laikraščio egzempliorių skaičiaus pasikeitimą ir sužinokite nurašymų procentinę dalį. Tai yra svarbus leidinio pelningumo rodiklis. Paprastai jis neturėtų viršyti 5-7%. Jei pardavėjai grąžina didžiąją tiražo dalį, ieškokite laikraščio nepopuliarumo priežasčių.
2 žingsnis
Išanalizuokite tikslinės publikacijos auditorijos sudėtį ir poreikius. Įsivaizduokite savo laikraščio skaitytoją: kiek jam metų, kokį išsilavinimą jis turi, kokioje profesinėje srityje dirba, ar yra šeima, vaikai ir t. Pagalvokite, ką įdomaus ir naudingo galite pasakyti šiam žmogui. Pavyzdžiui, laikraštį laikote analitine miesto savaitraščiu verslininkams. Tai reiškia, kad jos puslapius būtina užpildyti daugiausia vietine medžiaga politinėmis ir ekonominėmis temomis. Apimkite įvykius federaliniu mastu pagal jų svarbą regionui.
3 žingsnis
Kartu su vyriausiuoju redaktoriumi nustatykite ateinančių šešių mėnesių laikraščio kūrimo strategiją. Sudarykite teminį planą po puslapį. Griežtinti reikalavimus žurnalistams. Medžiaga turi būti tinkama, patikima ir lengvai suprantama konkrečiai auditorijai. Išsamus TV programų vadovas bus geras pagrindinio turinio priedas. Pirkėjai teikia pirmenybę laikraščiams, turintiems informacijos apie centrinius, kabelinius ir palydovinius kanalus.
4 žingsnis
Sužinoję apie tikslinės auditorijos finansines galimybes, suprasite, ar kambario kaina yra per didelė. Tiražo kaina apima spausdinimo išlaidas (popierius, spausdinimas), transportavimą (laikraščių pristatymas į prekybos vietas), redakciją (darbuotojų atlyginimai, biuro nuoma ir kt.), Taip pat maržas: jūsų pardavėjui ir pardavėjui. pirkėjams. Gerai pagalvokite, kurią nuorodą galite išsaugoti, kad sumažintumėte laikraščio kainą skaitytojui.
5 žingsnis
Sumažinus spausdinimo tiražus, galima sumažinti spausdinimo išlaidas. Visai gali būti, kad mažmeninės prekybos vietos dabar yra persotintos jūsų laikraščiu. Sumažinkite egzempliorių skaičių pagal faktinius tikslinės auditorijos poreikius. Jei reikia, tiražą galima perspausdinti.
6 žingsnis
Sukurti optimalų laikraščių pristatymo į mažmeninės prekybos vietas būdą. Pakeliui atpažinsite tas vietas, kuriose leidinys parduodamas itin prastai. Verta pagalvoti apie bendradarbiavimo su kiosku nutraukimą, kur perkama tik 2–3 egzemplioriai.
7 žingsnis
Peržiūrėkite etatų lentelę. Nepagailėkite vyriausiojo redaktoriaus, dizainerio ir vadovaujančio reklamos vadovo atlyginimų. Šie žmonės turi būti aukštos kvalifikacijos specialistai. Iš pradžių geras redaktorius pakeis ir korektorių, ir porą žurnalistų. Dizaineris sudarys laikraštį ir kurs reklaminius modulius. Vadovas pritrauks nuolatinius klientus. Reklamos agentai gali būti pervedami į darbo užmokestį. Kai kuriuos rašomus straipsnius patikėkite žurnalistikos fakulteto laisvai samdomiems darbuotojams ir studentams.
8 žingsnis
Reklamuokite savo laikraštį. Stenkitės, kad tai pažodžiui visi regiono gyventojai. Sutikite dėl mainų reklamos su televizija ir radijo stotimis. Dalį tiražo (pavyzdžiui, nurašytą praėjusią savaitę) nemokamai paskirstykite didelėse mažmeninės prekybos vietose, įstaigose ir organizacijose. Dalyvaukite masiniuose miesto renginiuose ir organizuokite savo konkursus bei akcijas.
9 žingsnis
Pasiūlykite reklamuotojams naujų bendradarbiavimo būdų. Kiekvienam sukurkite individualų reklamos planą. Pavyzdžiui, papildykite mados straipsnius nuolaidų kuponais ar moduliais, pateikdami informaciją apie dabartines kainas. Į laikraštį galite įtraukti reklamuotojo medžiagą ir pan.
10 žingsnis
Padidinkite savo prenumeratos dalį. Būtent šios kopijos duoda stabilų pelną ištisus metus. Pasiūlykite abonentams lengvatines sąlygas, pavyzdžiui, sumažinkite laikraščio kainą išduodant kvitą ilgą laiką arba gaunant leidinį tiesiai iš redakcijos.
11 žingsnis
Skatinkite skaitytojų lojalumą. Organizuokite grįžtamąjį ryšį sms žinutėmis arba laikraščio skiltyje, kur skelbsite apžvalgas ir pasiūlymus. Vykdykite prizų loterijas ištikimiems skaitytojams, apdovanokite juos vertingomis dovanomis.
