Reklama yra vienas iš integruotos rinkodaros komunikacijos komponentų kartu su reklama, viešaisiais ryšiais, asmeniniais pardavimais ir pardavimo skatinimu.
Nurodymai
1 žingsnis
Reklama turi visus komunikacijai būdingus elementus. Jo pagalba informacija apie prekes ar paslaugas iš gamintojo perduodama potencialiam pirkėjui. Yra keli šios informacijos perdavimo kanalai, taip pat klientų atsiliepimai apie kiekvieną.
2 žingsnis
Pagrindinis reklamos tikslas rinkodaros komunikacijos sistemoje yra prekių pardavimas ir paslaugų skatinimas. Ji atlieka tokias užduotis kaip informavimas, įspėjimas, padėties nustatymas, priminimas, produkto įvaizdžio formavimas ir lojalių klientų išlaikymas.
3 žingsnis
Raginimas - tai žingsnis po žingsnio formuojant pirmenybę produktui, pirkėjo motyvacijai ją pasirinkti. Pozicionavimas - produkto vietos išryškinimas tarp konkurentų. Įvaizdžio formavimas - ilgalaikio gero santykio su produktu sukūrimas. Priminimas - nuolatinis informacijos apie produktą atnaujinimas žmogaus atmintyje.
4 žingsnis
Reklama atlieka savo užduotis, remdamasi vartotojų motyvais: ko jie nori gauti iš produkto. Maslow piramidė aiškiai parodo, ko žmonės siekia kiekviename lygmenyje.
5 žingsnis
Yra pirminiai ir antriniai reklamos platinimo kanalai. Pagrindinės yra spauda, internetas, televizija, radijas ir lauko reklama. Kiekvienas iš šių kanalų turi savų pliusų ir minusų.
6 žingsnis
Papildomi kanalai daugiausia naudojami reklaminėse kampanijose. Tai spaudos skelbimai, parodos ir mugės bei suvenyrai.
7 žingsnis
Yra šios spausdintos reklamos rūšys: katalogai, brošiūros, lankstinukai ir brošiūros. Juos platina projekto vykdytojai, partneriai arba specialiuose renginiuose.
8 žingsnis
Parodos ir mugės taip pat yra reklamos platinimo vietos. Paroda yra trumpalaikis renginys, vykstantis kartą per metus maždaug tuo pačiu metu. Jo tikslas - supažindinti vartotojus su prekių ir paslaugų pavyzdžiais. Mugė taip pat yra trumpalaikis renginys. Tai yra didesnio renginio dalis ir siekiama išdalinti prekių pavyzdžius.
9 žingsnis
Reklama suvenyrais yra dovana potencialiam pirkėjui iš gamintojo. Tarp dažniausiai naudojamų suvenyrų yra kalendoriai, verslo dovanos, smulkūs gaminiai su įmonės logotipu - rašikliai, žiebtuvėliai, raktų pakabukai.
10 žingsnis
Vykdant reklaminę kampaniją, derinami įvairūs komunikacijos kanalai. Pagrindinė taisyklė yra sukurti vienodą visų kanalų pranešimų stilių ir dizainą.
