Vaizdas niekada nėra tikras. Jis beveik visada yra konstruktorius, kuris keičia asmenį įvairaus pobūdžio sąveikoje, supaprastindamas bendravimo procesą ir kurdamas socialines vertikales bei santykius.
Daugumai žmonių pasąmonėje yra suprantama ir būtina žinoti apie jų vietą vertikaliame valdžios ir valdžios pasiskirstyme. Veiksmingas valdymas vaizdo srityje leidžia rasti labai tikslią vietą reklamuojamam objektui. Pavyzdžiui, įmonė negali teigti, kad iš tikrųjų yra pirmoji, tačiau visuomenės sąmonei ir klientams atvirai kalbėti tiesą yra pavojinga - šiuo atveju pasitikėjimas savaime krenta, kad ir kokie kokybiški būtų įmonės produktai.. Todėl būtina suformuoti žinią, kad įmonė pirmauja tam tikroje srityje arba stengiasi būti pirmoji aptarnaujančiame ar tam tikrame prekių sektoriuje ir pan.
Vaizdas susideda iš dviejų pusių: vieną formuoja pats vaizdo subjektas, asmuo ar įmonė; o antrąją formuoja aplinkinės erdvės, visų pirma, ir bendravimo reikalavimai. Jie sukuria svarbias akimirkas, kurios daro žmogų efektyvų savo srityje, o įmonė - uždirba ir pripažįsta.
Geras vaizdas skiriasi tuo, kad turi būti lankstus ir kokybiškas. Jis turi turėti galimybių įgyvendinti, kad galėtų visada pakeisti planus arba pakeisti veiksmų seką, kad būtų įgyvendintas vaizdas. Negalite palikti šio proceso nekontroliuojamo.
Vaizdas yra nepaprastai stabilus reiškinys. Apskritai tai labiau priklauso nuo to, kaip veikia balansų sistema, sukurta bendraujant su kitais, o ne nuo vaizde esančios informacijos. Tai yra, susidariusį teigiamą pradinį įspūdį, jei jis sustiprėtų ateityje, sunku sunaikinti, tačiau nustatyti teisingą bendravimą ateityje, kad jis daugelį metų nesulaužytų ir išlaikytų pasiekto vaizdo kokybę, yra gana sunku. Bet tai nėra neįmanoma. Bendrovei kuriami bruožai, kuriuos patvirtina veiksmai ar veiksmai, pavyzdžiui, labdaros organizacijos, produktų pristatymai, dalyvavimas humanitarinėse akcijose, jaunų darbuotojų įdarbinimas ir kt. Politinei kampanijai yra labai svarbu, kad politiko ar partijos veiksmai atitiktų jo deklaruojamus tikslus ir nurodytų visų jo veiksmų seką užsibrėžtiems tikslams pasiekti.
