Norint, kad reklama žiniasklaidoje būtų efektyvi ir atneštų daugiau pelno, nauji įmonės klientai, būtina kruopščiai suplanuoti jos išdėstymą. Optimalios tam tikrai reklamos kampanijai žiniasklaidos parinkimo procesas vadinamas žiniasklaidos planavimu.
Žiniasklaidos planas yra dokumentas, kuriame pateikiama visa informacija apie konkrečią reklamą žiniasklaidoje. Jis sudarytas remiantis rinkodaros tyrimų rezultatais ir jame pateikiami atsakymai į klausimus: kur reklamuotis, kaip dažnai, kuriomis dienomis ir kiek laiko, kiek pinigų bus išleista praktikai ir pan.
Kaip kuriamas žiniasklaidos planas
Pirmiausia turite aiškiai apibrėžti reklamuojamo produkto savybes: jo naudą, naudingumą auditorijai, kam jis skirtas ir pan. Kuo daugiau informacijos parašysite apie produktą, tuo geriau.
Pirmajame žiniasklaidos planavimo etape nustatoma tikslinė reklamos kampanijos auditorija: žmonių statusas, amžius, skonis, interesai. Kad reklama žiniasklaidoje būtų efektyvi, būtina nustatyti, kaip žmonės juda mieste: kokį transportą naudoja, kuriose vietovėse dažnai lankosi.
Remdamiesi auditorija ir informacija apie produktą, nustatykite efektyvią savo reklamos kampanijos mediją. Tai gali būti žurnalai, laikraščiai, radijas, televizija, lauko reklama.
Tada nustatykite reklamos kampanijos biudžetą ir apskaičiuokite, kiek galite sau leisti. Suplanuokite radijo ir televizijos skelbimų transliaciją, kada, kiek kartų per dieną. Išorinei reklamai nustatykite, kur bus laikmenos, kokio dydžio. Spausdinimo priemonėse turite apibūdinti, kiek laiko bus spausdinama reklama, kuriame puslapyje.
Nustatykite reklamos kampanijos laiką ir išsikelkite sau tikslus, kuriuos norite pasiekti. Tai padės nustatyti kampanijos efektyvumą jai pasibaigus.
Kokią žiniasklaidą pasirinkti
Kiekviena žiniasklaida turi savo privalumų ir trūkumų.
Televizijos pranašumai: visų gyventojų segmentų aprėptis, neatsižvelgiant į jų amžių, statusą ir vietą. Taip pat galima vizualiai pristatyti gaminį. Televizijos trūkumai: didelės reklamos išlaidos, ypač geriausiu laiku (tuo metu, kai daugiau žmonių žiūri televizorių).
Radijo pliusai: galimybė siųsti trumpus pranešimus, taip pat fono režimas. Žmonės girdi jūsų reklamas kelyje, parduotuvėje, grožio salonuose ir kt. Minusai: jokio vizualinio poveikio.
Spausdinimo priemonių privalumai: aiškus auditorijos pasidalijimas. Taip pat ten galite patalpinti kuponus, pavyzdžius, apklausas ir pan. Minusai: leidimų trapumas.
Lauko reklamos pranašumai: žmonės ją pastebi neatsižvelgdami į savo norą. Trūkumai: turite gerai apgalvoti pranešimą, kad jis pritrauktų dėmesį ir būtų perskaitytas per 2–3 sekundes.
